亚马逊关闭其亚马逊葡萄酒市场平台

亚马逊已经建立了自己“能寻找一切”的声誉。但是，当涉及到高度受政府管制的酒类销售领域时，所有的事情都可能被证明有点过于热心了，这家庞大的在线零售商在今年年底将关闭有5年的亚马逊葡萄酒市场。

根据TechCrunch的报道，官方昨天向卖家发送了邮件，通知他们即将关闭的消息。据报道，亚马逊将继续为用户提供更多的购买葡萄酒的零售选项，将不再提供葡萄酒专项市场，而亚马逊葡萄酒通道将于2017年12月31日关闭。

尽管亚马逊没有公布其葡萄酒服务的销售业绩，但仍有数十家品牌继续使用该市场，其中包括Martha Stewart葡萄酒公司等知名品牌。相反，关闭的原因可能不是亚马逊自身的不足，而是由于亚马逊在其业务的其他部门增加了酒类销售，包括通过收购全食超市获得的酒类销售。

问题的关键在于，亚马逊葡萄酒实际上并没有在销售葡萄酒；这个市场仅仅是亚马逊的顾客和葡萄酒品牌之间的中间商，他们的订单是由酿酒厂自己完成的。这些公司随后将向亚马逊支付其服务费用。根据酒水行业的说法，如果亚马逊还通过像亚马逊Fresh、Prime Now和最近获得的全食超市这样的渠道充当葡萄酒零售商，那么这种费用可能会带来问题。因为许多州都有法律禁止酒类销售人员从其他供应商那里获得广告收入。

据报道，亚马逊表示，“将继续通过亚马逊Fresh、Prime Now和全食超市提供葡萄酒。”

最后一份声明很重要：尽管亚马逊的葡萄酒市场被关闭了，但这一决定不应被误解为意味着亚马逊将退出葡萄酒行业。恰恰相反，从理论上讲，摆脱经营葡萄酒市场的法律冲突，应该会让亚马逊在销售葡萄酒时不那么受限制。因此，这一举动实际上可能会让亚马逊大幅提升其葡萄酒的销量。