2018年国内健身行业41起融资说明了什么？

新年伊始，健身圈就传来融资的好消息，光猪圈健身宣布完成5100万元A+轮融资，成为2019年首起健身行业的融资，为时下的资本寒冬带来一丝暖意，也给健身行业从业者在已经到来的2019年带来信心。

岁末年初，回顾已经走过的2018年，国内体育产业市场趋于冷静，但健身领域却并未完全受到大环境的影响，甚至颇受资本的青睐。

根据动八区粗略统计，在2018年国内健身行业，包括Shape塑健身、XONE、ZESPEED、每日瑜伽、小乔体育、咕咚、Keep、悦跑圈、公园盒子、三体云动等在内共产生41起融资事件，其中Shape塑健身在过去一年连续获得三轮融资，EMS电脉冲健身品牌异军突起，运动科技品牌Keep也来到了D轮。

资本更倾向于新项目，行业内部正拉开距离

从融资轮次来看，获得天使轮的有11家，获得Pre-A轮的有7家，获得A轮的有4家，获得A+轮的有4家，获得Pre-B轮的有1家，获得B轮的有3家，获得B+轮的有1家，获得B、C轮的有1家，获得C轮的有2家，获得C+轮的有1家，获得D轮的有2家。此外，健身领域收购、并购事件共有4起。

通过以上数据可见，2018年健身领域获得天使轮融资的占比最大为26.8%，其次是Pre-A轮融资占比17.1%，B轮之前的健身项目总占比超过一半以上为63.5%。可以看出，资本对于健身行业新涌现出的项目还是比较感兴趣，希望看到多元化发展，寻找新的机会。

B轮之后的健身项目中，获得B轮融资的项目占7.3%，C轮和D轮融资数量占比均为4.9%。可以看出，经过市场的检验，跑在行业第一梯队的企业逐渐减少，意味着在未来一两年内，可能会在健身各细分领域出现独角兽企业。

2018年11月，美团点评发布的《2018美团点评健身行业白皮书》中提到，健身产业总产值在逐年递增，从2012年的1068.3亿元到2017年1545.3亿元，近6年年均复合增长率约7.7%。

在2018年健身行业融资金额方面，B轮之前的健身项目的融资金额在千万级别，进入B轮的项目融资金额大都在亿元以上，这也说明健身行业内部正在逐渐拉开距离。

团操最受欢迎，AI虚拟教练或将成为趋势

从健身行业融资的细分领域来看，2018年获得融资的健身项目分部在多个领域，健身+科技领域有5家，瑜伽品类有3家，精品团操类有8家，新型健身房有6家，运动康复领域有2家，管理服务商有6家，健身仓有3家，健身器材领域有2家，运动健身应用有4家，其他领域有4家。

通过以上图标可以看出，精品团操品类获得融资的企业最多，说明在健身行业内，团操仍是资本和大众最受欢迎的健身方式。值得一提的是，Shape塑健身作为精品团操健身的后入局者，能够在8个月内获得三轮融资，在去年中国的创投环境下也是相当少见。不仅体现Shape的运营模式逐渐成熟，还说明团操健身市场还有很大空间有待挖掘。

2018年11月，上海体育学院与美国运动医学学会（ACSM）共同发布的《2019中国健身趋势》列举的2019年最有潜力的20个训练方式中，与《2018年中国健身趋势》进行对比，发现团体训练由2018年的第7位上升到2019年的第4位。

在健身+科技领域，EMS健身异军突起，这个主打专业电脉冲肌肉训练的新型健身方式，深受资本支持。而EMS之所以不同，则是“反其道而行”的训练方式，穿戴好设备后，20分钟的电脉冲健身可以达到一般健身2-3个小时的效果，这无疑成为懒人健身的福音，但每节课400-500元的价格也将普通大众拒之门外。

目前国内的EMS健身品牌的设备主要有两种来源，一种是通过引进或者合作的方式，采用国外成熟品牌的设备，如安体倍力与德国品牌Amplitrain合作，这种模式经过发展，可能演变为共同研发；另一种则是国内自主研发，如在北京Chinafit健身大会亮相过的FBODY。

从《2019年中国健身趋势》中可以看到，2018年排名第二的可穿戴设备这次未能进入前二十，但在2019年全球健身趋势排行中却高居首位。所以，如此受资本支持的EMS健身能否在2019年继续占领国内市场，还需要时间来检验。

在运动应用领域，悦跑圈、咕咚和Keep分别走到C轮、C+轮和D轮，三者基本奠定运动应用领域的第一梯队。去年，Keep更是成为目前国内互联网健身领域单笔融资金额最大的公司，从最初定位的移动健身教练到如今布局线上线下，打通城市和家庭两大运动场景，分别推出线下运动空间Keepland，以及以跑步机为代表的硬件产品KeepKit。

此外，AI虚拟教练也是去年健身领域的一大亮点。所谓AI虚拟教练，并不是把教练角色搬到移动互联网，而是内容、数据、算法和场景四方面相结合的一套体系。

去年8月，Keep App 6.0版本搭载着AI技术全新上线，上线的智能训练计划功能是Keep为了推进AI战略结合运动服务及运动场景的一次落地。在AI方面，Keep现阶段规划主要有两个方面：一是基于传感器或摄像头探索运动和AI的结合，给用户的运动轨迹打分并进行实时反馈；二是基于在Keep APP应用及智能硬件内采集的海量数据，给用户做个性化的运动指导。

从发展阶段来看，我国健身行业整体仍处于初期阶段，表现出“大而不强”的特征，上中下游都存在进步空间或市场空白。运动健身方式多样化、体验智能化和场景融合化是接下来的发展趋势。

2019健身行业继续洗牌，传统健身面临更大挑战

过去一年里，健身行业共有4起收并购案，同领域吞并意味着行业正在洗牌。从2018年初的金吉鸟健身全资并购美日健身，到共享健身仓品牌觅跑收购同行小鹿悦跑，随着健身行业各细分领域的不断发展，可能会加速洗牌的过程。而在这一过程中，面临最大挑战的仍是传统健身。

去年11月，南京区域4家浩沙健身突然闭店，其闭店通知表示：“接福建浩沙健身服务有限公司（总部）通知，南京区门店内部整顿，即日起闭店。” 南京浩沙隶属福建公司，这次出现闭店潮根源是福建总部资金链断裂。随后金吉鸟健身发布公开信，表示可以免费接收浩沙健身的会员。

其实，在金吉鸟并购美日健身后其规模达到335家，会员数在百万级别，已经成为中国规模最大的健身俱乐部连锁品牌之一。在教练培养方面，不仅并购毅能达健身学院，还在南京选址投办了一座总面积14000平方米的教学楼作为总部教学基地，这一系列操作正在使金吉鸟成为当下传统健身模式的代表。

而另一家高端健身品牌威尔士健身在2019年选择积极拥抱变化，在被全球知名私募L Catterton Asia收购后，L Catterton 将派Equinox 的职业经理人到威尔士协助经营，将从运营、管理、教练升级等多方面对威尔士进行调整，不排除年卡预售制度改为分期支付，乃至引入按次付费，提高团操比例。

回想起三年前超级猩猩、光猪圈健身、乐刻运动等新型健身模式的出现，传统健身从业者一致认为“不可持续”，但三年后的今天，思考要不要转型、如何转型的却是在国内发展几十年、看似岿然不动的传统健身。

2018已经走过，在大环境遇冷的情况下，健身行业依然朝气蓬勃。2019将会发生怎样的变化，让我们静观其变。