数字广告引入第三方监测已成趋势 数字联盟提供可见性标准

原标题：“数字广告透明化，数字联盟提供可见性标准”

近日，宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁许敏出席2017 MMA中国无线营销论坛，呼吁业界推进广告供应链的透明化进程，为品牌营造一个公平健康的环境。

身为全球最大的广告金主之一，宝洁饱受虚假流量、品牌形象安全受到威胁以及广告的可见性等方面的阻碍和挑战。根据 ANA 在今年5月发布的《BOT BASELINE 2016-2017》中提供的数据，2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元，PC端展示类广告的虚假流量占到了9%，而视频类高达22%。

“我们的广告是被真人看到吗？我们的广告有没有投放在安全的页面？我们的广告真的有被消费者看到吗？”宝洁提出了对全行业的三大问题，这也正是帮助行业思考如何回归到广告本质的问题。宝洁希望，让大家能够在公平透明的环境里做好品牌建设，让“花的每一分钱都是值得花的钱”。

为此，许敏提出了宝洁中国倡议的四大行动。

行动一，采纳统一的广告可见性测量标准。

行动二，接受经过认证的独立第三方监测。

行动三，拒绝虚假流量。

行动四，保护品牌安全。

许敏的演讲在业内引起广泛关注，更多的广告金主表示，对全行业联手推动数字广告透明化的态度和决心。

针对数字广告不透明的这个问题。数字联盟提供了可信ID的技术服务，能够有效解决这一行业难题。据公司创始人、CEO杨从安介绍：“我们认为，真实的用户必然会使用真实的设备来获取广告消息，这是一个基本前提。不论是哪一种造假形式，你都会发现，设备其实是判别（用户）真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的，用户有可能是真实的；设备是假的，那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。所以，我们认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’，识别其唯一性，我们就能帮助广告主甄别广告效果，企业也就能做出正确的经营决策。”

作为独立的第三方

监测机构，数字联盟的可信ID技术可以作为衡量广告效果的一把尺子，帮助广告主鉴别假量、拒绝为假量买单。

广告主可以利用可信ID，确保自己推广内容被真实用户看到，在这个基础上进行的各种大数据分析，其结果才是有价值的。真实的数据能帮助APP开发者大幅度降低广告成本，同时，也能帮助他们筛选出效果好的广告投放渠道，进一步提升推广效果。

广告透明度的增强是数字广告创新的强大动力。数字联盟希望通过基于自己的安全背景，让数字广告的天空更清澈透明。