2016年中国蓝领人群消费金融市场研究报告——艾瑞网

何为消费金融？

广义的消费金融是泛指一切以消费为目的的信用贷款，包括住房按揭贷款、汽车贷款等大额信贷。而狭义的消费金融是指不包括住房和汽车等消费贷款，专指日常 消费需求，包括日耗品、衣服、房租、电 子产品等小额信贷。

互联网消费金融市场增幅很大

2013-2014年是电商行业的爆发时期，又随着P2P行业、支付行业的蓬勃发展，中国互联网消费金融市场逐渐被打开，并且一发不可收拾。如图，2015年增长率达到了545.9%，互联网消费金融交易规模达到1183.5亿元。

小编觉得互联网消费金融发展如此快速的原因有以下几点，第一，对着P2P行业在中国的受欢迎程度，让中国用户摆脱了旧的消费观念，思想逐渐开放；第二，随着支付行业的兴起和成熟，解决了互联网消费金融市场的支付问题；第三，电商行业的兴起和成熟，激发了用户的需求。

为什么本研究只针对蓝领？

2010年-2019年中国大学生和中国年轻蓝领是中国互联网消费金融行业的主力军，因为大学生和蓝领有一个共同点，那就是对新事物能力的接受能力相对于其他群体较强，更重要的是大学生的经济能力有限，而互联网消费金融行业带给了大学生希望，相反地，经济能力有限可以刺激大学生的需求，但是还是需要还款的，也就是这个原因，蓝领的总消费金融大于大学生的总消费金额不足为奇，同理，蓝领的增长速度高于大学生的增长速度也是如此。

所以，蓝领是中国互联网消费金融行业消费金额最大的一群用户。

18至35岁的男性蓝领才是最大主力军

如图，18至35岁蓝领的用户规模为蓝领人群用户的主要用户。年纪不大，接受新鲜事物的能力强，而且蓝领作为社会的偏低层人物，每天重复劳动，但是薪资不算多，这就刺激了用户的需求。

同时18至35岁的蓝领是整个蓝领的主要人群，其中26岁-35岁的蓝领用户占到总蓝领用户数的58.1%，并且以男性为主。

口袋推建议广告主在策划中国互联网消费金融广告的时候，将人群属性选择18岁-35岁的男性蓝领。

蓝领用户的收入水平

如图，高中、中专学历是蓝领人群的主要学历分布，不难发现，学历偏低。如图，2000-5000元的月收入水平是整个蓝领人群的75.8%，也不难发现消费水平偏低。这就印证了前面的猜测，是收入水平低导致用户使用互联网消费金融。

口袋推建议广告主在策划中国互联网消费金融广告的时候，将人群属性选择消费水平在2000-5000范围内的。

蓝领用户喜好

中国蓝领用户借贷最常购买的是智能手机，其次是其他电子产品。可以发现蓝领，确切地说18岁-35岁的用户，对电子产品情有独钟。

整个中国的用户喜爱电子产品已经不是什么秘密了，大街上随处可见，拿着电子产品走路、跑步的，电子产品就像人们的宠物一样，用户依赖、爱护它，有些人把它当做工具，但是还有一些人把它当做一种爱好，一种对电子产品的热爱。就像“果粉”、“米粉”的出现。

口袋推建议广告主在策划中国互联网消费金融广告的时候，将购买倾向选择于电子产品，精准用户标签，提高广告的精准度，从而提高广告的效果。

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