新中产阶级引领消费升级 注重颜值更看品牌

随着人们生活水平的提高，越来越多的人成为新中产阶级。数据显示目前我国中产阶级有2.25亿，并预计2020年到2025年会有5亿中产阶级，中产阶级数量的递增也意味着人们的消费观念会进行一次升级。

之所以这么说是因为新中产阶级大多是受过良好教育，有愿意为之奋斗的事业，也有独特生活态度的80、90后，他们身上都具有积极向上、有想法、不追随、肯奋斗的生活价值观，所以他们在购买产品方面对更看重产品的品牌、个性、是否智能化等方面。

采访

对此，我们特地采访了几位具有代表性的新中产阶级，以此来了解这一类人群的消费观。

作为某知名网络公司内容总监的佳佳，在我们问她“平时在购买产品的时候会注重哪些方面多一些？”这个问题的时候毫不犹豫的说：颜值肯定是要排在第一位的。当记者问她，如果是购买移动电源呢？佳佳表示：“要是买移动电源的话，我肯定还是会选颜值比较高的。不过，购买移动电源我还是更偏向于大品牌的（为什么呢？）因为大品牌的首先质量肯定是有保证的。”

第二位受访者UI设计师小水在面对上面我们问佳佳的问题的时候是这样说的：可能是因为职业原因吧，我对产品的整体设计特别敏感，除了在色彩，做工、材质方面，更看重的是它们整体协调下来的质感。如果买移动电源的话，我的大原则不能变，产品必须要有质感。

第三位受访者PHP高级工程师阿航表示在购买产品的时候首要考虑的就是品牌。他说：”直接选择自己信赖的品牌的产品不仅省时省力，还能得到很好的用户体验。要是买移动电源的话，除了看重品牌之外我可能还会在意一下产品的功能，比如说有多大容量、是否会有安全防护等。至于价格，只要在可承受范围内就不会去纠结。”

总结

从他们的回答中我们可以看出新中产阶级人群在消费观念上拥有一个共同特点，即产品的品质和品牌影响力是决定其购买的主要因素。其实这也是当前80、90后年轻人普遍的消费心理，他们比以前更看重能体现自我风格的品牌。同时，也更舍得花钱追求更好的服务和互动体验。

正是基于这些原因，当我们在采访的过程中拿出公牛移动电源的时候，三位受访者都表示自己会毫不犹豫的为它打call。而究其原因是因为公牛的品牌形象深入人心。有着多年的做插座经验的公牛在用电安全方面更容易让消费者信赖，再加之它一直以给人们带来安全舒适用电体验为己任，所以在电源方面更多的消费者会第一时间想到公牛。

也许正是因为消费者对于公牛品牌的信赖，也或者是因为公牛在用电安全领域的深耕，公牛移动电源在安全方面同样没有让消费者失望。ATL/力神等知名大厂优质锂聚合物电芯和十三重安全保护是公牛移动电源反馈给消费者对其品牌信赖的最好礼物。不过，对于追求个性的新中产阶级人群来说，光有好的品牌和产品体验并不足以让他们为产品买单，能够表达自己的生活态度和品质的设计也不容忽视。

而公牛移动电源优雅的弧面过渡设计和时尚的睿智黑、香槟金、玫瑰金配色足以让他们彰显自己的个性和时尚品味。铝合金材料和高阻燃轻质材料加亲肤涂层的拼接还使其具有奢侈皮具感，当然还具备温润的触感，可以毫不夸张的说公牛移动电源完美的平衡了设计感和使用体验。

由此可以看出公牛完全精准的把握住了由新中产阶级注重品牌和品质的消费心理，而从我们采访的内容来看，新中产阶级的消费需求也已从我们普通看重产品价格的方面，转化更看重产品是否能够提升生活品质。可以预见的是未来将会有更多的人开始注重产品的附加值，新中产阶级也将成为未来消费的主力军。