2019-05-04

化妆品行业的市场现状

.敏感肌专用，一个高需求的品类，却一直在中国化妆品市场充当着“配角”。2019年，这一现状终于有望被打破。

近半个月以来，国内知名本土化妆品品牌水肤印，高调推出敏感肌人群专用护肤保养品，联合网红种草等大手笔的营销宣传方式，将这些单品推至话题制高点。

另一方面，水肤印品牌依托互联网崛起的“成分党”一族，逐渐引导“烟酰胺/玻尿酸/积雪草”等修护成分由一种“专业术语”变为通俗易懂的大众化词汇。现在顾客对敏感肌专用产品且尤其是精华乳液类产品的需求确实很大。水肤印用高品质征服了那些爱拿成分“说事儿”的人们，轻松赢得了消费者青睐。

种种迹象似乎在表明，即将过去三分之一的2019年中，水肤印敏感肌类的护肤系列产品高需求迎来更高一轮爆发。

水肤印凭啥“打动”消费者？有调查显示，90%的消费者担心护肤品有刺激性，超70%脆弱肌也想修护。2017年至今，修护类型的精华液，氨基酸洁面乳等修护类护肤品在中国市场的爆红便是一个有力的证明。据阿里数据统计，2017年精华类，氨基酸类产品在天猫的销售额相较上一年就增长了27倍。 针对性强、效果明显、体验感丰富等优势，是这类功效性化妆品受到消费者欢迎的主要原因。不过，功效性越强的产品，对品牌的研发实力也提出了更高的要求。只有在保证效果的同时确保产品的低刺激性、高适用性和强安全性，才可能获得消费者的长期信任。2019年，水肤印敏感肌修护系列产品上市，为消费者带来出多元化的护理方案。 更重要的是，水肤印品牌此番推出的新产品不仅为解决亚洲消费者的皮肤问题，同时还要为消费者打造健康的肌肤基底；因为只有一个健康的皮肤状态，才能保证护肤品功效的有效发挥。这对于面临着环境污染与生活压力的消费者而言是雪中送炭。此次水肤印品牌推出的水肤印多效修护保湿精华液，选择了全球最名贵的天然植物及配方作为核心成分，能直达肌底并激活肌底细胞进行再生及修护，显著修护紫外因素导致的DNA损伤，减少环境因素导致的炎症状态，并增强细胞内源性修护系统，抵御时刻存在的光老化与DNA微损伤，提升肤质稳定性和抵抗力，帮助肌肤舒缓修复的同时密集保湿。体验+效果水肤印凭啥“打动”消费者？此外，水肤印推出了买1送2.买2送3，多买多送的形式，降低产品利润，让客户花更少的钱免费体验更多的产品。 2019年，是电商渠道爆发的一年、水肤印品牌凭借针对性强、效果明显、体验感丰富的产品优势，和多维的使用方式，且四季可用、各肤质适宜的产品，用最快的速度站上了行业热门品类的风口。