基本注意力代币——BAT项目分析

一．项目简介

BAT致力于打造基于区块链技术（以太坊）的去中心化、透明的数字广告交易平台。

二．行业痛点

现有的广告生态系统对广告客户、广告发行商和用户都带来了巨大的损失。

用户：

（1）面临恶意广告和隐私侵犯的风险

（2）移动广告给平均用户数据带来每月高达23美元的收费

（3）广告植入造成的网页下载速度慢，进而降低点电池寿命

广告发行商：

（1）市场份额完全被Google和Facebook等中间商占据，营收不断下降

（2）恶意机器人带来巨额欺诈

（3）大量移动和桌面设备安装防广告插件

广告客户：

（1）精准投放很弱，用户经常性无视广告

（2）广告客户很难准确知道所支付资金的流向

广告发行商的收入下降，用户越来越感觉到被侵犯，广告客户评估效率的能力也下降了。因此现有的中间商主导的广告生态造成的三方共输的局面。

三．解决方案

第一阶段引入Brave，一个快速，开源，注重隐私的浏览器，阻止广告侵入和跟踪的浏览器，它包含一个分类帐系统，可以匿名地衡量用户的注意力，以准确地奖励发布者。它致力于重新设计基于在线广告的Web生态系统，为广告客户、发布商和客户提供一个双赢解决方案，其组件和协议可以成为未来的Web标准。

第二阶段引入BAT（基本注意力代币），它是一种支付系统，它奖励和保护用户，且可以为广告客户提供更好的转化，给发行商带来更高的收益。

关于基本注意力指标的度量，该项目提出了几个指标：（1）活动窗口中的广告内容总共5次，每次至少5秒；（2）凹点评分；（3）基于在广告合作伙伴端购买的关键字的有针对性的广告。下图给出了采用凹点评分度量注意力：

广告客户向锁定状态Xa的用户发送代币中的付款以及投放广告。当用户查看广告时，支付的流量解除锁定，为他们自己的钱包（Xu）付保留部分余额，并将支付的份额传给Brave（Xb），并将剩余部分转交给出版商（Xa-Xu-Xb）。如下面的BAT价值流图所示：

四．代币情况

BAT是基于ERC20标准发行，总发行量为15亿枚，永不增发。当前流通量约为11.8亿枚，流通市值1.66亿美元左右，位列数字货币市场34位。BAT的初始分配方式：66.67用于公开发售，20%是用户增长池，13.33%是BAT开发池。2017年5月31日公开发售，众筹价格为0.036美元左右。BAT已经上线全球大多数主流交易所，其中就有Coinbase、Bitfinex、币安、火币等一线交易所。

BAT使用场景：（1）广告发布商付款将通过BAT支付；（2）用户使用BAT进行排名或投票：（3）用户使用BAT来购买数字商品和高质量内容；（4）BAT还可用于Brave生态系统中出版商提供的游戏中。

BAT的通证模型设计比较合理，应用场景多样化，不会导致用户获得BAT后只能选择直接抛售变现。但是，不足之处在于众筹销售的比例过大，可能会导致后续的项目增长阶段激励不足，无法对增量用户给与足够的奖励。

五．项目团队

看过BAT的项目团队之后，想必大家都不会对其技术实力有任何质疑。创始人Brendan Eich不仅开发了JavaScript，而且还是火狐浏览器的联合创始人。其他成员也都曾供职于顶尖的互联网公司，拥有丰富的浏览器开发经验和广告运营经验，技术实力在国外的区块链项目中也是排在前列的。

六．项目评价

BAT构建了一个用于在广告商和用户之间进行流通的数字资产，用于解决浏览器中的广告展示和用户激励问题。整个项目无论从白皮书的专业性、通证模型的设计、应用场景的考量，还是技术实力，都算是应用类区块链项目中首屈一指的。由此看来，BAT能够上线Coinbase交易所，大家就不会感到奇怪。Brave浏览器加BAT代币的解决方案很有可能颠覆未来的广告生态，使得用户、广告开发商、广告客户三方获利。因此，BAT是一个很值得长期关注的应用类区块链项目，能够切实解决现有广告行业的一些痛点。