阿里等来劲敌！腾讯突然出手，这个上万亿的市场将迎来巨变？

这个冬天，乌镇互联网大会好不热闹，一场场夹杂着江湖气息的“饭局”赚足眼球。无论是丁磊的“猪肉饭局”，还是马化腾的“东兴饭局”，马云都是缺席者。“马云在乌镇被孤立”“马云挺住”等调侃的言论在网络上蹿红，而马云的回应则是，“一顿饭局能打垮我？开玩笑。”

的确，一段饭局肯定打败不了马云，毕竟其背后的阿里系占领着国内当前互联网的半壁江山。但马化腾和他的朋友们“攻城掠地”的野心也在继续膨胀。据SexyVC消息，腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，目前交易已经完成，预计在两周内宣布。

应该说，在阿里巴巴旗下的盒马鲜生大红大紫之后，腾讯按照惯例投资一家新零售的生鲜超市成为了必然。从2017年下半年起，腾讯开始大范围接触新零售项目：力挺美团深入线下商超战局、和京东深度合作生鲜超市京东7Fresh，在很多人眼中，已经和京东联姻很久的永辉注定成为了腾讯的盘中餐。

随着互联网巨头的接连入局，两大互联网巨头在零售商超行业攻城略地，火药味十足，也让资本憧憬这将是下一个风口。确实是这样，生鲜行业是万亿元规模市场，生鲜商超的线下改造空间巨大。互联网巨头和资本巨头都在觊觎这个市场。其中可能要属阿里新零售布局上最激进。阿里2017年投入重金，布局新零售三大块业务——盒马鲜生已新开门店20家，零售通部门赋能60万线下小店，以及其投资了区域性零售企业三江购物、联华超市、新华都。 2017年11月，阿里还成为了中国最大的零售集团高鑫集团的二股东，持股36.16%。

根据SexyVC梳理相关融资资料显示，最近半年来已经有多起生鲜领域的重磅融资案例。早在今年6月份，钱大妈就已经获得京东战略与投资副总裁常斌旗下投资基金“启承资本”独家投资，据传估值已经超过20亿。而在2017年9月食行生鲜又获得天图资本领投的2.9亿元C+轮融资，再加上生鲜传奇最近又获得红杉资本领投的2亿元A轮融资，曾经哀鸿遍地的生鲜赛道以新零售的业态再度复活。

回到腾讯投资超级物种上，明眼人很难不将其跟阿里旗下的盒马鲜生这个布局进行对比，而大多数舆论则因此将此次投资行为认定为是为了打通线上线下，但事实上巨头的生态体系里，真正所谓打通线上线下并没有想象那么容易。到今天为止真正打通线上线下的公司也并不多见。所以，关于腾讯为什么投资超级物种和新零售，我认为还是跟为支付通道寻找更多线下场景这个角度去思考，对于线上巨头而言不断为自己的支付数据寻找支付场景。反观之前，腾讯、阿里两家科技巨擘的产业大战，对于腾讯来说，如果它不做新零售。商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到日渐壮大的阿里新零售业务的影响。

抵达新零售的路上，似乎一直都是大手笔投入的阿里和京东在相互博弈。但事实上，腾讯一直通过微信对线下零售的渗透，默默在新零售发力。不难看出，作为月活跃用户近10亿的微信，显然已成为腾讯打开线下零售市场的关键钥匙。马化腾并没有把它当作一个纯粹的社交应用，而是通过微信支付、营销、以及场景搭建等方式，为发力线下零售做了一系列的探索。值得一提得是，近年腾讯在移动电商圈的投资布局，也为其发展线下零售作出了铺垫。

根据SexyVC数据显示，自2014年3月至今，腾讯在本地生活、电商、物流等与移动电商直接相关的领域，累计投资约60笔，约占总投资笔数的18.5%。其中就包括京东商城、新美大、饿了么、58同城、每日优鲜、微店等行业巨头。即便在线下零售已经迈出第一步，但这对于腾讯还远远不够。

线下生意重新成为一个重要的流量入口。以线下的支付为核心场景，以消费行为为核心入口，用户的线下流量反而有机会开始为线上的某些消费提供流量，现在巨头疯狂抢占线下，也是最终看重的是线下生意的富余流量。总之巨头在文娱内容流量入口争夺接近尾声的时候，新零售入口之争才刚刚开始。