为什么企业不惜重金也要赎回品牌域名？

海域网

近几年，我们常听到企业斥巨资购买品牌域名的新闻，很多群众表示疑惑：一个小小的域名怎么可以值几百万甚至上亿呢？大众不理解，企业却心知肚明，对于是否需要回购品牌域名，企业高层必然是充分考量了利与弊之后做出的决定。品牌域名究竟有何作用能让企业不惜重金也要回购？下面将进行简要分析。

品牌域名有助于品牌升级

一个好的域名就像一个好的名字，容易让人记住，对企业而言有利于品牌升级。360斥资1亿人民币收购360.com域名，第二天股价市值增长了1亿美金，随后又与全球最大的通信运营商沃达丰合作正式走向国际。360品牌高度自此更上一层级，相比之前的360.cn域名，显然360.com在开展国际化业务上更具优势。可见一个合适的域名，对于一家互联网巨头公司有着战略性的意义，它不仅区分了竞价对手，更在品牌升级的过程中发挥了巨大作用。

品牌域名有助于品牌保护

随着国际通用域名资源的枯竭，更多国别域名和新顶级域名纷纷出世。域名遵循先注先得的原则，很多投资客瞄准商机，抢注国际知名企业的品牌域名。品牌域名一旦被他人抢注，对企业品牌的威胁就像一个不定时炸弹，难以想象后果。Ｇｏｏｇｌｅ曾以百万美元巨资买回了几年前被别人抢注的ｇｏｏｇｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ和ｇｏｏｇｌｅ．ｃｎ，创下了ＣＮ域名史上交易最高价。谷歌作为搜索引擎业的老大，若是ｇｏｏｇｌｅ．ｃｎ在中国建了一个他人的搜索网站，对谷歌在中国的影响无疑是巨大的，谷歌不惜重金赎回品牌域名很好地保护了其在中国的名声和地位。

谷歌

品牌域名有助于业务调整

随着企业越做越大，业务覆盖的领域越来越广，很多原有的业务需要独立出去发展新的品牌。华为花高价收购品牌域名honor.cn就是为荣耀的独立做准备，即意味着荣耀成为华为终端的电商品牌。很显然，华为的此举非常明智，品牌域名honor.cn为荣耀品牌的独立铺好了第一步，为后续的业务调整营造了良好的开端。

品牌域名是企业的互联网标识，和商标一样，是企业标志的重要构成元素，也是区别他人的关键所在，具有独一无二性，因此品牌域名对企业至关重要。同时，域名由一串字母数字等字符组成，容易被模仿，从而威胁企业品牌，加上域名后缀种类的不断丰富，给品牌域名保护加大了难度。从阿里十多年的域名保护之路可以看出，品牌域名保护不仅需要有超前的保护意识，还需要足够的耐心，以及必要时花重金赎回的决心，国际化的品牌更应如此。

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