【Day 19】户外广告分析

本文为运营控案例开刀营day19作业

天天快报地铁广告.jpeg

天天快报广告.jpg

天天快报是腾讯旗下一款新闻客户端，在电梯、地铁、公交上都是天天快报的巨幅广告。天天快报有以下几个特点：

1.广告的表达清晰

天天快报的系列广告有6幅图，分别为：

有料，才更有范儿（范冰冰）（时尚）
有料，才不凡 （吴亦凡）
有料，才能萌萌哒（Angelababy）
有料，才高能 ( TFboys)
有料，才得聊 （薛之谦）
有料，才能涨姿势（SNH48）
一款让你更有料的兴趣阅读APP

广告词强调了天天快报的特点是“一款让你更有料的兴趣阅读APP”，使用天天快报的人是“有范儿”、“不凡”、“高能”、“萌萌哒”、“有得聊”、“涨姿势”，突出该客户端的多元化和丰富性。用词口语化，朗朗上口，简单粗暴，便于传播。

正如相关负责人在采访时提到的：

天天快报的“有料”，是指里面内容很优质，也十分丰富广泛，能够为兴趣圈层的人提供有价值的信息，有谈资的信息，甚至得以成长的信息，趣味的包装下也包含着实用性。

2.明星代言，配色视觉冲击力强，文案符合明星个人形象

天天快报的6幅广告的代言人，都是当红明星，受80、90、00后人群关注。广告采取大字＋明星图片的构图方式，加上鲜明的橙色，视觉冲击力强，很容易引起关注。

6句文案符合代言人特征，如范冰冰的“有范儿”，吴亦凡的“不凡”，与明星名字挂钩，又贴切明星的个人形象。薛之谦的“有的聊”、 TFboys的“高能”、Angelababy的“萌萌哒”、SNH48的“涨姿势”都符合明星在粉丝心目中的形象，迎合了粉丝对偶像崇拜的心理，用明星的形象展示产品的特质，也能吸引粉丝群体对产品的“爱屋及乌”心理，圈了粉丝用户。

3.突出产品标识

地铁广告中，“天天快报”字样位于图首，客户端展示置于左下，右图是客户端的展示，突出腾讯出品,产品的标识非常明显。

4.缺点

1.推广过于注重“有料”定位，产品的作用稍薄弱。户外广告层出不穷，明星代言也丰富多样，这幅广告以明星和“有料”吸引注意力，反而“兴趣阅读APP"藏的比较深，在地铁一扫而过时容易被忽略。