只需4步，创意会找上门来

我们所处的时代，技术降低了兑现创意价值的门槛，每个人都有机会抓住社会发展的大趋势，放大自己的人生价值。创意怎么来就变得特别重要。

苦练基本功积累创意

小马宋作为一个广告创意人，说”我入行初期完整地整理了20000幅世界上最优秀的广告创意作品，并且反复阅读了几遍...”

小马宋承认用了一个笨办法，也未必是最好的方法，但是没有多少人愿意下这种“苦功夫”。他和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志（广告档案）十年来的作品，从网上全部下载下来，一共是20000个顶尖的创意作品，随后用了近一个月的时间，把它们分门别类地整理成了10个PPT。把这20000个创意反复看了三遍以上。

洞见产生了，“当我看完了这些创意后，我发现，其实市面上大部分广告，创意方法都是来自这些经典的创意，无非变变形式而已。”

随机联想产生创意

随机联想，就是在你觉得脑子发懵，完全没有创意的时候，随机地找一些东西碰撞，以激发创意。

郝广才举过一个例子，比如现在要做一个番茄酱包装的设计方案，完全没有思路的情况下，随手翻开一本杂志，比如看一个词——“床垫”。床垫和番茄酱包装，照理说是完全没有关联，你试试把他们强扭到一起。试想，床躺上去很舒服，从这一点，就可以想到，番茄酱包装的手感要设计得很好，挤压起来很顺手。

如果看到的词是“火车”，从一节一节的车厢，联想到设计一种一连串的，吃一个撕掉一个的那种包装。你看，随机就是意外。意外像不像个小榔头，用小榔头可以敲开原来的僵局。

限制激发创意

瓦尔特·迪士尼在26岁那年，已经是加利福尼亚州好莱坞一家成功的动画工作室的领导。但经营情况并不理想，他的投资方居然把他的主要财富——兔子奥斯华的版权——从他手里夺走了。

没有了版权，他不能再使用兔子奥斯华，这样的限制迫使他另作打算。“当时我太太和我从纽约坐火车回来，”他回忆说，“我失去了奥斯华，但我在头脑里构思出一只老鼠……”瓦尔特的新形象是一只小老鼠，穿着红色的天鹅绒裤子，名字叫作“摩迪梅尔”。

瓦尔特的太太丽莲觉得这个名字对于一个可爱的卡通人物来说太过花哨，建议改叫“米奇”，后来的故事就众所周知了。限制有时也能激励创意。

放空等待创意

我们的大脑有两种思维状态，一种负责集中注意力，处在这个状态下的大脑模式叫执行网络，比如你在看书、看视频，用的就是执行网络，但是这个执行网络只能帮助你完成任务，不能让你产生创意。还有一种叫默认网络，比如散步、发呆、冥想、甚至做白日梦，这时候大脑处于放空的状态，帮我们理解学过的内容，产生创意和新想法。

蒙洛迪诺说，他和霍金合作交流的时候，霍金因为身体的原因，打字慢，回复的时间长，所以他在等霍金回复的时候，大脑就处于放空的状态，这反而给了他更多的灵感，他跟霍金的合作也很成功。

结语

以上4步都能达到产生创意的效果。有了创意，到实际推出产品还有很长一段路要走。要找到能够把创意实现的技术、平台和资源，才拥有落地的可能。这需要一个完整的创意生态链来支撑。好在万事开头难，有了创意，总算开了个好头。