链脑——如何让人一秒就懂

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本文并不是要介绍什么高大上的科技知识，只是关于设计传播图像的要点。

比漂亮更重要的是？

一名美术设计师需要的专业技能训练，包括素描、色彩——这些技能名为设计，实为表现，现有总结好的设计技巧，都已为表现“美”服务的，

一副想要被传播出去的图像，能做到好看当然很重要，这也是大多数设计师的职责所在。然而仅仅是设计和表现上的漂亮好看，却不一定能达成传播的使命。

美能换来点赞，却不一定能传播的开。否则怎么解释早些年的芙蓉姐姐、凤姐在网络上的火爆——扮丑比美传播的更开。而美丽的女演员多的是，观众只能记住几个。

只要丑能做到的深入人心，比空泛的美传播得更广。

不是说丑比美好，而是传播的内容要有特点。

特点从具象开始。

具象化思维

太过艰深、隐晦的语言，抽象的情绪或感受，反而不适合。

我们中国文化就擅长具象内容的，比如“大漠孤烟直，长河落日圆。”，没有去表达作者自己的感受和想法，而是透过景物描写，让读者去想像画面与意境。

这么做的好处是可以跳过理性，把作者的感受，通过具象的描写，直接链接到读者的感受。

再比如“枯藤老树昏鸦、小桥流水人家，古道西风瘦马……”，“斜阳外，寒鸦万点，流水绕孤村。”全都没有说：我最近心情很寂寥，工作不顺心，看见荒凉的风景，心里很不好受。

无需赘言，不知不觉，诗人词人的心境，你有所体会。

他脑中所想想得，你差不多也想到了。人们把“我懂你”表达为“心连心”，那“我让你懂我”，不如叫“脑连脑”。

之前我写过一篇讲“简单”的，简单的目的可以概括为“一秒看清”的方法，，而今天讲的“链脑”，可以概括为“一秒看懂”的方法。

如何链脑

无论你的精力有多么充沛，在这个复杂的世界里，你也不可能记住全部信息。前文讲的“做到有特点”，是让你记住的某物其中一个办法。

但是无论美丑，做得多么有特点，每个人脑中留给新鲜事的空间还是有限的。

把第一部《异形》推荐给没看过的人，说怪物如何在黑暗封闭的飞船中杀人，不如说发生在宇宙空间里的《大白鲨》。

解释啥是吃鸡游戏——不如说100个人同时在线、超大地图的CS。

一个新事物，你还不知道那是什么，想让你一下子能懂，最好的办法是拍类比——拿一个你已知的概念去套用它。虽然不准确，但从接受效率上来，要比硬生生推给你一个全新概念的接受效率高得多。

成语有“先入为主”，意思是说，已经被人们接受的内容，想要超越很难。

对于经典尤其是这样——首先是公认的高品质，其次是稀有，然后是“见面早”。这三个要素，使经典在我们脑中牢牢地占据了认知高地。而且“认知高地”的稀有就像黄金地段的房子，不会供应很多。

想成为经典一定很难。解决不了这个问题，不如去绕过问题。也就是说，如果做不成经典，和经典打个擦边球也是好的。

在图像设计上，再现一些经典的元素、构图，增加图像的代入感，便于观众接受。把内容从你的脑中，传递到观众的脑中。

放几张图感受一下。

图片发自App

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图片发自App

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Gustavo Viselner 出生在阿根廷布宜诺斯艾利斯，在以色列特拉维夫长大。小时候的他受到像素风格画面的经典游戏影响，长大后致力于像素艺术（Pixel-Art）。他现在所做的事情就是将各类经典的影视作品画面以像素艺术风格的插画表现出来。

这种再现经典的内容，比原创像素图像好在哪里呢？当然是接受度变高了。

小结

做图像设计，先要让人“一秒看清”，这是“简单”起到的作用，其次让人“一秒看懂”，这是“链脑”的作用。

如何做到链脑？

• A不在乎美丑，但在乎“特点”；
• B需要具象，而不要抽象；
• C链脑需要经典，或者模仿经典。

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