刘英滕
刘英滕

造物节手记

最近几天，淘宝造物节办得热闹。

早在活动宣传最初，花了不少心思的移动端宣传页面让我留下印象，几家有所耳闻的店铺也出现在参展列表里，于是马上购入门票，周日顶着近四十度高温，早早来到在上海世博展览馆的活动会场。

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展馆外
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早上十点到场，换票处人还不多
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发放的「特别通行证」，有展铺介绍、集章

许多人说淘宝在双十一、双十二之外又搞个节日，不过为创造买买买的机会。但到了展览现场，大部分店铺更注重在品牌宣传，而很少在会场里直接售卖，少数会贴上商品的二维码让观众到网店购买，展铺里的主要内容是游戏互动、品牌和商品的展示和介绍。

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活动现场
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故宫淘宝店，有射箭、答题等游戏
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歪瓜污力站，让观众体验吊威亚
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见到吾王，你为何不跪！
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坏蛋调频，现场节目直播
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好奇心日报的好奇心研究所

这次的主题是「青年造物工厂」，邀请了 72 家偏手工原创的淘宝店铺参加，因此展示的东西都各有特色，商业气氛并不浓厚。在店铺之外，活动也搭建了小型舞台、筹划了不少节目。

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青年造物工厂品牌墙
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腿玩年福利社
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日本经典综艺节目《超级变变变》的复刻，但演出只算一般
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明和电机的社长sama！
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活动现场

值得一提的是，在原创店铺之外，还有近半部分展区空间展出了科技主题的产品，VR 是重头大戏。HTC Vive、Samsung Gear VR、微软 Kinect（并没有 Hololens）都有自家的展位。

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HTC Vive 展区
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Samsung Gear VR 配合互动式座椅，让观众体验过山车
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微软 AR 技术
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诺亦腾将 VR 结合碰碰车
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数码类展区
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直播中的主播
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做得不错的室内地图，有拥挤情况提示、热门区域推荐，「划三角查看附近展铺」加强了活动的品牌形象

现象以年轻人居多，原价 72 元的门票在早上入场时被炒到了三四百，可见其热闹。整个会场游览下来，许多地方值得驻足，展铺的质量都不低，不禁让人联想淘宝会否动用了自己的设计团队协助布置。而活动的气氛、完成度、细节，都在营造和配合造物节的品牌，向新生代消费主力军传递出跟传统淘宝不一样的印象。

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会场上空的云朵装饰和显示着 Slogan 的滚动屏幕

顺带一提，在上一搜，还有不少简友分享了与造物节有关的事儿：

《造物•造污•躁物，这样的造物节你造么？》——作者两个小怪兽lgxgshow，也分享了逛造物节的体验

《淘宝造物节-风靡朋友圈的h5怎么做的？》——作者懒先森

《造物节O.S.G的志愿者生活》——作者inuyashandy，分享了在 O.S.G 展位当志愿者的经历

《淘宝打造造物节背后的战略布局是什么？》——作者公子义，分析造物节背后的战略布局

《淘宝造物节体验之VR》——作者Snow是也，主要是 VR 展区的内容

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