【铁家军读书会】《广告符码》第三章（下)

阅读时间：2015年11月25日

阅读笔记：

主要探讨第三章中描写的一个问题——“商业化”时代，MTV的出现给受众时间的定价带来什么样的影响？（p108-113）

1、它影响歌手的签约和巡回演出。现在音乐电视所带来的影响中，最重要的还不是决定某一唱片是否能够成功，而是在于它左右的演艺人员的市场。演艺人员也认识到了这些影带的重要性，他们会要求公司以这些影带来做促销，所以在这种情况下，唱片公司都会资助在MTV上表现有成功潜力的乐团。乐团在MTV上表现的好坏，将直接作为他们与唱片公司签订合约的依据。

2、影响歌手作曲。既然MTV在音乐界中已经居于核心的地位，那么歌手在作曲过程中都要考虑到歌曲在MTV上的效果。戴维·马歇尔说：成功就是以为着要进入视觉形象占统治地位的王国。歌手在写歌时必须要考虑到歌曲能带给观众的视觉效果。

3、影响受众对音乐的消费。例如，当90年代还在流行磁带、Mp3的时候，我们只能用耳朵来聆听歌曲，这个时候我们能够把歌曲与生活中的某个特殊时刻、特殊地方、思想和情绪连接起来。但是当有MTV出现时，再听那首歌曲，会改变我们消费的本质。因为用视觉的经验来诠释歌曲，容易把观众可能感受到的意义固定下来。如果说没有MTV的时代我们队歌曲的画面是进行幻想和想象，那么在MTV出现之后，我们无需想象，因为大量的影像会把这些画面展现给我们。那么，拍摄MTV的导演在选取形象时考虑的是这些形象能否打动观众，却不管他们是否与音乐的内容相关联。因为这并不是在进行艺术创作，而是为了更好的销售这些艺术。

4、反映消费者的道德规范。MTV卖给广告商的不仅是受众，而且还有纯粹的环境氛围，并不是所有的音乐唱片都可以播出，那些“粗俗下流”的、“反国家”、“反家庭”的内容不能出现在MTV里。但是，随着MTV所吸引的主流广告商越来越多，它所播放的音乐带就走向中间路线，同时也将“性、药和摇滚”的幻觉出售给了大量青少年，影响他们的道德行为。

5、我的思考：现代社会已经步入了“视觉化”社会，人类也早已经成为了“视觉系”动物，我们会看到网络上很多关于“颜值”话题的讨论，网民朋友都在大呼“这是一个看脸的世界”，其实音乐界很多歌曲MV的故事情节已经超过了这首歌曲的本身，很多听众都不是因为这首歌才关注它的MV，而是因为记住了这支MV才记住了这首歌，所以导演在进行MV的创作和拍摄过程中也要把这些“卖点”考虑进去。不单单是音乐界，现在这种趋势早已经漫入了电影界，很多小清新类的电影在男女主角的选择上，不光是要保证其“颜值”，同时也要让演员的形象与电影风格契合。