WWDC 大会
一年一度的苹果全球开发者大会（简称 WWDC）于美国圣何塞开幕，吸引了来自 75 个国家，逾 1600 万名开发者，「用软件改变世界」是这些程序猿的毕生奋斗理想。
在开幕式上，依照惯例，苹果发布了全新的系统更新，带来了新硬件（虽然已经被曝光的体无完肤），并依旧亲切友好地嘲讽了友商。
苹果更新了 iOS 11；推出了史上最强 iMac Pro；让 Apple Watch 的表盘出现了胡迪和他的伙伴们；以及为了要和微软 surface Pro 分庭抗礼的新一代 iPad Pro。
以及拥有丑的逆天的外观，并且被吐槽和亚马逊 Echo、谷歌 Home 不在同一个次元的 Home Pod，甚至懒得连名字都不愿意想，直接把 iPod 前面加个 Home。
不少中国网友吐槽像灯笼，期待 Home Pod 能出一款中国红，过年就可以买俩挂家里。
《纪念碑谷 2》
同时还有值得注意的，是跟着 WWDC 一起发布的《纪念碑谷 2》。
在 WWDC 上一位高管演示着 App Store 的新变化，《纪念碑谷 2》随之出现在屏幕上，之后不到一小时，游戏便正式登陆 App Store。
《纪念碑谷 2》的表现可谓十分抢眼，上线不到 12 小时，便已经成为最热门的游戏，而在媒体铺天盖地的报道中，这款游戏所带来的关注度甚至不亚于苹果 WWDC 本身。
这不是苹果第一次被游戏抢风头了，上次苹果 iPhone 7 发布会同样被《超级马里奥酷跑》抢了风头。
但是《纪念碑谷》刚推出的时候，却没有得到应有的重视。
在2014 年，由美国软件公司 Ustwo 发布这款解密类游戏，因为当时游戏市场正在发生变化，像这种单机游戏便遭到了冷落。
向矛盾空间大师埃舍尔致敬的《纪念碑谷》
不过凭借着精致的画风以及极高的可玩性，并且具有很高的视觉迷惑性，从而大放异彩。
金子总不担心被埋没，终于被大众发现，接着爆红，连《纸牌屋》里的下木总统玩得也是这款游戏，甚至一举窜至 App Store 付费榜第 2 名。
不过有意思的是，这次《纪念碑谷 2》在中国则由腾讯代理发行，而不久前鹅厂还因为微信和苹果打得不可开交，其中缘由耐人寻味。
但是《纪念碑谷》的成功是难以复制的，不少 APP 如果不能内购或者走免费 + 广告的模式，是很难有如此出色的表现的。
不管是《阴阳师》还是《王者荣耀》都是由大游戏厂商内购的，真正能不靠广告而走下去的独立游戏则寥寥无几。
广告的困局
而说到广告，现在品牌的广告推广越来越难做，一方面企业缺乏渠道来让自己的产品有一定的知名度，再则用户又对广告存有一定的抵触心理，不少广告不得不靠博出位的方式来吸引眼球。
现在出行空间的广告价值被挖掘出来，像地铁站、公交站这种人流量大的场合，已经成为不少品牌的推广战场。
之前的网易云音乐和知乎的推广，就起到了爆款的作用，不仅赚足了眼球，也引起了足够的讨论，用户也是乐在其中，无疑是一次成功的营销。
毕竟当下的「信息爆炸」使得大部分的企业广告营销连起码的吸引用户注意都做不到，更何况接下来其他的推广工作呢，也就使得这种特立独行的广告风靡起来。
“口吃广告”
最近蚂蚁金服旗下的芝麻信用，在上海静安寺地铁站的「口吃广告」，它的文案是这样的「办签证交交交交交交交交交交什么材料」、「去医院排排排排排排排排排排什么队」、「出门带带带带带带带带带带什么身份证」。
这是阿里为了推广芝麻信用凭空造出来的「66 信用日」，消费者在当天可以凭借芝麻信用分来享受免押金租车、租房等服务。
但是这种剑走偏锋的广告，和网易云音乐不同的是，却引起了争议，不少人认为这是在有钱任性。这种广告形式不太能经得起仔细推敲，比如这种口吃和芝麻信用之间有什么联系，让不少人一头雾水。
要知道这种标新立异的广告的边际效应是始终在递减的，这就是为什么网易能凭借着大字广告吸引关注，而芝麻信用就不行的原因。
所以对于一般的企业来说，这种做广告的方式不太行的通，因为人流越多的地铁站也就意味着越靠近市中心，也就寸土寸金，而花了这么多钱却没有得到应有的效果，确实是一大败笔。
不少企业就有一种疑惑，难道广告就是在烧钱吗？而且还会面临烧钱也得不到应有的品牌传播的尴尬局面。
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