海域智库|为什么说企业网络品牌急需保护？

我们通常对品牌保护有着这样片面的理解，认为企业品牌就是商标或者专利，商标注册成功则意味着企业品牌已被保护。其实不然，在互联网信息通信发达的今天，网络品牌和商标的地位一样，都是企业品牌不可或缺的重要组成部分，企业网络品牌一般指企业的官网域名，也是企业重要的无形资产之一。和商标一样，域名同样会遭遇侵权事件，常见的域名抢注侵权形式下面三种：

域名品牌资产

其一，该域名从未被注册过，有预见的投资客意识到其商业价值并注册了该域名，用于后期等和该域名相关的品牌做大了后再以高额转让。共享单车ofo近两年火遍国内外，然而其最初的官网域名显示为ofo.so，这对于ofo进军国际市场是不利的，国际上被广泛接受的域名为.com，而ofo.com早在1995年被人注册，后又多次被转手买卖。前几个月传闻ofo以七位数字购回其品牌域名ofo.com，正式成为其官网域名，有利于其品牌在全球范围内的传播。

域名投资

其二，该域名已被品牌人注册，由于到期后原品牌人忘了续费导致该域名对外开放，而域名遵循先注先得的原则，品牌域名一旦被恶意抢注就归持有人所有。前几年，有中山市民发现登录中山市国土资源局和中山市国家税务局网站，跳出来的却是游戏网站页面。原来是该政府域名到期未续费后被游戏公司注册，引起一阵喧哗，有损政府颜面。

域名抢注

其三，品牌已经逐步做大，但是由于品牌人品牌保护意识不够，没有及时在全球范围内注册该国家的品牌域名或与产品相关域名，导致被他人注册。这种情况最为常见，按侵权人的性质和目的又划分为如下几种：

1、竞品，就是竞争对手用品牌域名域建站售卖竞品。LRC制品有限公司旗下著名品牌杜蕾斯（DUREX），是世界安全套第一品牌，早年注册了杜蕾斯DUREX官方网站www.durex.com及中文官方网站www.durex.com.cn对DUREX品牌进行宣传。但是durex.cn却为杜蕾斯的竞争对手“杰士邦”所使用，严重影响杜蕾斯品牌产品的正常业务。

2、仿牌，即通过品牌域名建站售卖伪劣假冒产品。中国著名电商企业阿里巴巴一直十分重视品牌保护，也是经历了多次侵权事件才形成这种强烈意识。曾经alibaba.ru被别人恶意抢注，并建立仿牌网站，出售劣质产品，这对阿里巴巴企业的品牌形象和信誉度造成了极大的损害，后期通过诉讼才取回该品牌域名。

3、杂牌，通过品牌域名建站售卖多种牌子的产品。早年OPPO在非洲的一家经销商注册了后缀为当地的OPPO品牌域名用于建站，但其不仅售卖OPPO产品，还卖其他品牌的手机，给客户造成一种混乱的感觉，用户的信任也大打折扣。

4、钓鱼网站，就是通过与品牌域名类似的域名建站，并且网站内容也与原品牌域名网站类似，实际上却为骗局。曾轰动一时的12306钓鱼网站事件，其主体就是利用12306.cm建立了一个类似12306.cn的钓鱼网站，骗走了用户大量钱财。像这种钓鱼网站常出现于在线支付的行业，像金融、电商、游戏类等，因此，这些行业要格外重视网络品牌保护。

钓鱼网站

5、敲诈，以上说的域名侵权都是域名被终端使用，而还有的抢注不是用于终端，就为了坐等品牌人以高价回购。万宝路香烟是世界上最畅销的香烟之一，知名度甚高，其品牌域名Marlboro.com/cn/net/us等后缀域名都已被保护，而万宝路打火机MarlboroLighter.com域名却被他人抢注，抢注人明确表示可以以高价卖给万宝路，最终万宝路通过诉讼得回该域名。

随着互联网竞争的日益激烈，域名被抢注或侵权的现象时有发生，企业品牌面临巨大的潜在风险。网络品牌保护至关重要，尤其是电商、金融和游戏等涉及网络支付的行业。而挑选一个好的注册商也同样重要。

海域网

一个好的域名注册商首先需要具备国际权威机构ICANN和国内CNNIC基础资格认证，具备多年域名注册管理行业经验；其次拥有专业的域名服务团队，能够进行域名解析，whois查询，后期续费管理等；再次同时可以注册多个国家或地区的域名，方便企业统一管理；最后能够提供域名安全监测报告，帮助企业了解网络品牌是否存在安全风险。