企业微信公众号已死，你还被Boss逼转发吗？

8亿用户的微信，早已成为 每个公司都不敢丢掉的战场。过去几年，公众号的运营可以说是同时牵动着公司神经和产品命脉。腾讯数据显示，目前公众号数量已突破千万，可为什么绝大多数公司都无法通过公众号快速吸粉圈地，抢占市场呢？

过度夸大渠道的影响力，忽略内容本身

 

很多企业急吼吼推广产品，但看着疯狂 涨价的渠道费用也只能束手无策。 公众号 大 V动不动就10万一次投软广、微信广点通、微博粉丝通、知乎营销、今日头条广告、分众电梯广告都是明码标价，企业却没有投放预算。大部分公司都有大规模投放的渴望，但却不知他们犯了一个巨大的认知错误，那就是再牛逼的渠道都无法替代内容本身产生的惊人效应。

现在市场上大多数广告公司的利润，都来源于渠道利润。互联网上半场是流量时代，谁能够第一时间抢住用户的眼球，谁就有机会占领用户的心智，就是所谓的先入为主。然而互联网进入下半场，现在任何一种产品的替代品都很多，如何形成差异性？如何能长久留住用户的心？即使微信有8亿用户，也不代表你就获取了一条低廉、高效的推广渠道。只有 好的内容，才具有被传播和转载的价值，抓住内容才是企业需要关注的问题。

只刷存在感，却没法让人看懂自己是做什么的

 

现在很多公众号运营人变着花样推送各种各样的文章，因为在他们心中，有一个信念，就是通过推送文章"刷存在感"，告诉大家这不是一个僵尸号。但是，运营人员应该扪心自问一下，你推送的内容，给读者带来了什么价值？这些文章的打开率有1%吗？

 

文章大杂烩是很多公众号的通病，文章的堆积不仅体现在内容形式上的杂乱，也体现在语言风格的无序。 无法在某个垂直领域传播独有的内容和想法，就永远没法捕获一批粉丝的真心。任何人都不会被"同床异梦"的东西所打动，只会为那些"心心相印"的想法而买单。如果能达成一个小目标：让用户看懂自己是做什么的，能为他们带来什么便利和价值，自愿进入公司服务号下单， 那就是初步的成效了。

强制公司员工转发，没有充足动力驱动

 

公司雇人花成本做公众号，自然就会考虑 粉丝量与带来的销售量KPI， 所以公司开始强制要求员工转发公众号内容到自己朋友圈，以增加阅读量。

 

销售员作为对公司对外宣传最大的群体，对于强制转发公众号文章通常也都是抵触的。为什么呢？试想一下你作为一个业务员，辛辛苦苦在自己的渠道中推广了文章，结果客户直接通过文章找到了公司，与自己变得毫无关系，你还会愿意转发文章吗？没有足够的驱动力，自然无法带动员工转发的积极性，全员营销也就成了一句空谈。

 

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