2017年全球广告市场大预测

又到岁末，又到了预测来年数据时

专注品牌传播的新媒矿（关注微信号：xinmeikuangwang）收集了多家机构的广告市场预测数据。数据显示，尽管美国总统大选结果以及英国脱欧公投带来了不确定性，但是全球广告预算尚未受到影响。

并且中国广告市场犹如一股清流，继续保持较高速度增长，尤其是社交媒体广告仍在快车道上。

一、全球广告增长乏力，中国的高于GDP增速

群邑（WPP旗下企业，中国领先的媒介传播机构）预测，2017年全球广告支出预计将为5470亿美元（增长4.4%），其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量，中国收回领先地位，领先美国。

从以上数据可以看到，近三年全球广告市场支出虽然在逐年增加，但是整体来看2017的增长有些乏力。中国的增长率则相对稳定，且增幅都在7.8左右。而预测“十三五”期间中国的GDP增速将在6.2%-6.7%之间，也就是说，中国目前的广告支出增速超过GDP增速。根据群邑的预测，到2017年中国广告支出约为5943.7亿元人民币。

法国广告巨头阳狮集团旗下媒体传播公司实力传播预测则显示2017年全球广告支出增长同样是4.4%。先前实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称：2017年，在全球12大主要市场（大利亚、加拿大、丹麦、荷兰、挪威、瑞典、英国、中国、芬兰、德国、爱尔兰、新西兰）中，互联网将成为其最大的广告媒介。

二、互联网广告尤其是社交媒体广告大幅增长

群邑预测，中国的互联网广告份额2017年将超50%。如果按照群邑的预测总量计算，那么2017年中国互联网广告支出将超过2971.9亿元人民币。

在互联网广告当中，移动广告是增速较快的。艾媒的数据显示，2016年中国移动广告市场规模将达1340.8亿元，较去年增长126.3个百分点。

在移动广告领域，Buffer统计的2016年社交媒体报告数据显示85%的企业利用社媒营销作为增强品牌认知度的手段。具体如下：

另外Statista 统计的数据显示2016年美国的社交媒体广告收入达到150亿美元，中国的社交媒体广告收入为37亿美元，约合255亿人民币。

实力传播预计，到2019年全球社交媒体上的广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，相较传统纸媒广告仅有一个百分点的差距。而且，前者极有可能在2020年实现反超，一举超过传统纸媒的广告支出。

社交媒体平台在移动设备上的快速扩张，以及更快的互联网接入和更复杂技术的出现已经使许多人获取信息的方式发生了根本转变。

曾有人预测，2017年网络营销的新趋势中，原生广告将会占主导地位。这一点，在Buffer统计的数据中可以得到很好的证明。

随着消费者不断忽视甚至是厌恶传统广告，原生广告呈现了上升趋势，它可以更有效地吸引顾客注意力，但比以前的做法更加隐蔽，而社交媒体是原生广告的重要载体。社交媒体已成为任何企业营销策略的重要组成部分，如果你的市场在这里，社媒营销应该是营销内容中一个很大的部分。

新媒矿（www.xinmeikuang.com）专注于社交媒体的原生广告传播，平台上15W+的公众号能为品牌找到合适的原生广告渠道，更有专业人员提供专业的服务和传播策略。

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