奥林匹克频道牵手欧洲体育台，他们要讲一个怎样的故事？

从里约奥运闭幕至今，奥林匹克的身影似乎始终没有淡出人们的视野。在确定了2024和2028奥运会的主办权归属之后，近日，奥林匹克世界又来了一个大新闻——探索通信公司（Discovery Communication）旗下的欧洲体育台（EuroSport）宣布与国际奥委会旗下的奥运频道（Olympic Channel）签订了合作协议。

该协议沿袭了此前探索通信公司与国际奥委会的版权合同，欧洲体育台将在50个国家直播2018至2024年间的四届奥运会及冬奥会，同时，从今年8月2日起，奥林匹克频道的节目将登陆欧洲体育1台、2台以及欧洲体育台的数字媒体平台Eurosport Player，供世界各地的网友观看。值得一提的是，欧洲体育台还承诺为奥林匹克频道制作原创节目，这些节目也将会在欧洲体育台的所有渠道上播出。

事实上，这并不是国际奥委会与电视台进行的第一次携手。去年十二月，国际奥委会以及美国奥委会就与美国NBC电视台展开了合作，推出了一个奥运专属频道——美国队之家（Home of Team USA），365天全天候播放奥运相关节目。

读到这里，也许大家会产生这样的疑惑：就算把夏奥会和冬奥会都算上，每两届赛事之间也还有两年的非赛期。那么，电视台为什么还要和奥运频道合作呢？这样的合作又该怎样进行？今天我们就一起来听听合作双方代表的解答。

为什么要进行合作？

要谈为什么，先谈是什么。我们先来简要回顾一下合作双方都是什么来头。

欧洲体育台是一个覆盖全欧洲的体育电视网，创建于1989年，并于2015年成为探索通信公司（Discovery Communication）的全资子公司，拥有包括奥运会、温网、欧洲拉力锦标赛等多项国际和欧洲赛事版权。据欧洲体育台官网介绍，目前为止，共有54个国家的观众能够收看到欧洲体育台，其节目也已经在188个国家的148个电视台落地播出。

与之相比，奥林匹克频道则年轻得多。2016年里约奥运会结束后，国际奥委会及其旗下的奥林匹克广播服务公司（Olympic Broadcasting Service, OBS）共同推出了一个全新的网络频道——奥林匹克频道。这一频道常年播放奥运项目的相关内容，以及与奥运健儿相关的节目等等，旨在使观众在奥运会的举办间隙也能保持对奥运会的关注。

介绍至此，两者进行合作的原因便不难理解了。

对于此次合作，OBS的执行董事Yiannis Exarchos曾表示，他们希望能够通过此次合作，鼓励人们去选择更健康的生活方式，但事实上，其目的或许并不仅仅是这样。

正如上文所提到的，国际奥委会创建奥林匹克频道的初衷是要保障奥运会（及其合作伙伴）在非赛期内的持续曝光，而与欧洲体育台合作，能够为奥林匹克频道内容带来新的播放渠道，同时，奥林匹克频道还能依托欧洲体育台现有的观众基础来培养新的观众群体，可谓一举两得。

而对欧洲体育台而言，他们也有着充分的合作理由——2015年，探索通信公司以13亿欧元的价格从国际奥委会手中买下了2018至2014年间四届奥运会和冬奥会的直播版权，因此，他们同样需要维持奥运相关内容的热度以寻求变现。欧洲体育台的执行董事Peter Hutton就表示，他们已经就这一合作事宜与国际奥委会洽谈多时了，直到最近才落实各项合作细节。

合作会如何进行？

对于两者之间的合作该怎样展开，欧洲体育台和奥林匹克频道已经达成了共识，也就是在发挥各自的优势的基础上密切合作，一同创造新的奥运故事，以吸引更年轻的粉丝，从而保持奥林匹克的品牌活力。而在具体的合作模式上，大致可以简要地解释为：OBS提供素材，欧洲体育提供人才。

据Hutton介绍，欧洲体育台会先在1台和2台播放奥林匹克频道的现有节目，也会尽可能在保证体育赛事直播的同时，尝试将这些节目安排在黄金时段播出。随着合作的深入，欧洲体育台会依托OBS提供的奥运素材和相关视频资料来制作原创节目，并且会加入更多欧洲以外地区的奥运内容，来为欧洲的观众带来新鲜的体验。

对奥林匹克频道而言，这一合作则意味着他们可以得到欧洲体育台提供的专业人才支持。“奥林匹克频道是一个国际化的频道，因此，从奥林匹克频道创立之初，我们就想要在世界各地寻找那些具有创造力、并且能把体育故事讲好的人。”Exarchos说。而在OBS看来，依托着探索通信公司，欧洲体育台必然拥有全世界最优秀、最具创造力的体育内容制作人。

不难发现，双方在非赛期的合作上已经有了初步的规划，但他们在奥运赛期的合作方式仍有待进一步探讨。“可以确定的是，我们在奥运赛期也会一直保持紧密的合作，一起创造去最好的内容呈现给大家。”Hutton补充道。

为什么不再开播新的奥运专属频道？

正如前文提到的一样，在携手欧洲体育台之前，国际奥委会就已经和美国NBC电视台展开了合作，双方共同推出了一个全新的电视频道来播放奥运相关内容。那么，国际奥委会为什么没有将这样合作模式沿袭到与欧洲体育台的合作当中呢？简单说来，就是“台情”不同。

NBC推出的新频道叫做“美国队之家”，从中便可以对NBC的初衷略知一二：他们开创这一频道的目的是想要在美国境内打造一个稳定的奥运观众群体，因此，他们的内容也多聚焦在美国奥运健儿身上；同时，这样的动机也意味着NBC只需要满足美国这一个市场的需求，因此，开创一个独立的频道就有了其必要性和可行性。

但欧洲体育台就不一样了。在Hutton看来，在此次合作中，欧洲体育台将在50个国家直播奥运会和冬奥会的赛事，而单一的奥运频道很难同时满足这些来自不同地区的观众的需求；同时，目前已经有54个国家的观众可以在电视上收看欧洲体育台，这就意味着欧洲体育台已经有了足够发达的电视网络，每一个“分台”都可以根据当地的需求来调整奥运内容的呈现方式。因此，他们就没有必要再去开创一个新的频道了。

而奥林匹克频道也认同这样的方式，并且认为这样能让他们的合作计划更具灵活性。

“在不同地区，我们和当地直播方的合作模式也会有所不同，并不会搞‘一刀切’，”奥林匹克频道总经理Mark Parkmany补充道，“我们在每一个市场都会和当地的合作方紧密合作，来为观众提供最具吸引力的内容，正如我们和欧洲体育台之间的合作一样。”

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