运营说活动
活动明的：通过活动让用户更多的贡献音频优质内容（活跃）。
活动目标人群：运营说APP注册用户
人群特征：
a.20-30岁之间，大学生，步入工作1-2年小白，多年工作经验企业白领
b.每天花不少时间在网络社交或内容阅读上
c.有上进心，会利用空闲时间学习
d.懂得劳逸结合，宣泄自己的情绪
活动目标：把运营说的DAU提升20%
活动周期：5天
活动时间点：2016.7.17（正式推出）
活动形式：围绕主题“星级专家，就等你了”让所有运营说app用户以1-5分钟的音频大胆分享自己领域的专业知识，根据质量给于称谓。
活动规则：注册app的用户，分享的音频，根据用户的点赞数和转发数评选星级，比如“初出茅庐，小有名气，江湖豪杰，传奇”等。
活动利益点:
a.点赞数最多，转发量最大，评论最多的三个音频创造者奖励1000元现金
b.称谓越高的用户，分享的音频越有机会再首页展示
活动预热：
提前一周开始预热
a.运营说app私信推送给每一位会员,活动主题“星级专家，就等你了”，请拭目以待
b.每天倒计时“华山论剑即将开始，你，准备好了吗？”
c.打开运营说app的等待页面，首页banner上活动通告
低起点法
活动共性：
一.活动运营价值：
l吸引用户关注
l拉动用户贡献
l强化用户认知
所有的互联网线上活动，最终效果都离不开这三点。
二.J组短音频活动目的：
l拉新：APP新注册用户或下单用户
l活跃:提高注册用户或下单用户登录频率，用户原创内容（UGC）次数
l品牌：提升品牌知名度和辨识度
三.活动方式：
l话题：喜马拉雅#对1.2亿人说#
l抽奖：懒人听书四周年活动“畅听四嗨”抽奖
l积分兑换:考拉ＦＭ中秋活动在积分商城兑换奖品
活动步骤：活动前
1.确认最终活动目的
拉新，活跃用户还是品牌推广，选择其中一个作为活动最终目的，在后续的步骤中始终围绕最终目的来安排，针对性也会更强，执行力会更强。
2.目标人群：
围绕活动目的，定位此次活动的目标人群，人群特征（年龄层，对音频的需求，平时喜欢关注的事物等），目的是让活动定位准确，提高转化率。
3.设置活动目标，时间节点，周期
一、量化目标，例如活动最终目的是增加APP新注册用户和下单用户，活动目标可设置为新增2000名新用户，其中30%转化下单即600个。
二、设置不同量级的目标，活动的策划形式会随之发生变化，部分活动形式无法满足较大的量级。有了具象化的目标，我们需要考虑在什么时间节点推出活动，是否需要借助热点大概周期内或节假日来四两拨千斤完成预期目标。
三、活动周期设置，从什么时候开始到什么时候结束。周期属性：
1)短周期：强调活动效果，希望最短时间能有收获。
2)长周期：强调活动质量，可寻求引爆点，借热点推泼助澜。
4.策划活动形式：
基于用户的需求和目标来策划活动形式能保证效果最大化。在策划过程中需要注意的是：
l让用户有参与感和荣誉感，提升用户主人翁意识，融入活动当中，在活动中获得的成就感（奖品，礼品，转发量）。
喜马拉雅#对1.2亿人说#微博活动，活动标题“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说”，配合标题数字显示巨大的用户量，就听“你”说，让用户有一种万众瞩目的兴奋感，勾起了用户尝试的欲望。用户可在活动中释放自己的情绪，压抑已久的语言，任意自己想说的话。被不同的人关注，评论，转发从而提升用户的成就感，达到参与度高的效果。此次活动产生了将近20000网友参与，500万次曝光。
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l低门槛，易操作
让每一个目标人群都可以参与，门槛如果设置高了，相当于缩小了目标人群范围
假如用户在使用过程中操作难度大，会降低用户参与兴趣，在1-3步骤里用户能完成活动操作，可提高用户完成效率，进而提升用户体验。
l易懂的规则：
用简洁的文字描述活动规则，保证用户在阅读完之后能直接上手。
积分兑换:考拉ＦＭ中秋活动在积分商城兑换奖品规则：
“用户只需下载考拉FM最新版本，通过登录、收听、订阅、分享等任务操作，即可在积分商城页面获得相应奖励积分，有机会成为被汽车大奖砸中的幸运儿，将包括比亚迪M6、比亚迪S6、比亚迪速锐等车开回家!”
这段描述很容易被理解，就是下载考拉FM App，根据各分项任务完成情况，在积分商城兑换商品。
易懂的规则加快用户的参与速度，加大参与数量，反之，用户阅读规则困难，有可能会选择直接放弃参与。
l突出用户利益点：
如果是有奖品类的活动，可在以下地方突出：
a)软文标题，正文首图
b)以奖品图片展现在App等待页或首屏
c)图片展现在积分商城首屏
5.资源准备及预热
物料准备——实物礼品等
部门协同——技术部门是否能满足设定需求，展现方式能否实现
预热——客服是否会提前告知客人活动形式，各页面图片是否进入倒计时，随时提醒客人
紧急预案：计划在特殊情况下的处理方案
活动中：监控活动过程
l控场/把控节奏
l异常问题处理
l应急预案使用
l公布得奖结果（如果有的话）
活动后：总结
6.分析数据反馈：
a)查看实际效果是否达到预期，假如没有，从每一个维度（新增数，下单量，转化率等）来分析是在什么环节上出了问题。
b)寻找异常值出现的原因，并给提供出解决方案，为下次活动做预警
7.分析活动概况：
清晰分析活动成功和不成功的地方