2018-06-10 多学习 多看新东西

 　　本周主要完成文案信息流产品知识及文案写作相关培训，希望有更多的人加入进来能够分担大单量营销页的任务。

 　　工作感悟有2点：

第一：写信息流秒懂文案，我以为自己都对信息流产品这么熟悉了，那还不手到擒来么？写的时候才发现，30秒左右的视频，要用最简短的话说明白一个问题，还真是不太容易呢，精简语言倒是其次，保证语言的精准才是更难。关于文案的准确度，我请教了长春，果然还是懂得多不一样，经过他一点拨，我思路更顺了，语言也更精准了。所以说，还是要从各方面去了解一个产品，而不光是概念和死知识。

第二：给同学做信息流产品知识的培训，其中讲到排名机制的时候，我虽然能理解实际扣费永远不大于出价这句话，却没有把排名机制理解到位，当然更没办法给大家讲。而丹丹的一个举动让我很钦佩，她遇到这个问题，马上就去请教长春，把问题搞明白，然后当场讲给我们听，用她的话说叫“现学现卖”，但我却觉得是“不懂就问，明白为止”。没有批评我产品知识掌握的不全，却还当场学习后教我们，真是“教练型”领导。

本周还看了一篇关于得到APP全新品牌logo和广告语是如何创作的文章，得到APP是2016年由罗振宇始创，华与华为其做的形象策划和实施。华与华有一个目标：要为得到设计管用一百年的“超级话语”和“超级符号”。也就是这种话语和符号会深深印在人们脑子里，超级腻害。

超级话语是怎么来的呢？

　　 首先得到APP是一个用知识为用户赋能的产品，属于知识服务领域的头部平台，有最好的老师和最好的品控课程，成为了知识的代名词。所以，华与华提出，得到要占领“知识”这个超级词语。

他们的理论是：超级话语要有超级句式。所谓超级句式，就是这一句话出来，就一目了然，过目不忘，脱口而出，不胫而走。超级句式的阅读速度是极快的，只需要一秒钟，人们只要阅读关键词，就能获得完整的意义和情绪。

　　他们找到400多年前的一句超级句式：知识就是力量，借着这句耳熟能详，大家从小听到大的话，创作出了一句得到品牌的超级话语：知识就是得到。果然超级厉害！我一下子就记住了。

超级符号是怎么来的呢？

　　超级符号的本质是嫁接一个文化原型，占人类文化的便宜。要找一个人人都熟悉，人人都喜欢的符号。

　　然后，华与华就找到了一个流出了两千多年的代表知识的文化符号——雅典娜的猫头鹰。智慧女神雅典娜的圣鸟就是猫头鹰，猫头鹰成为了知识与智慧的象征。同时他们也发现，无论从古希腊神话到今天的文学影视作品，猫头鹰都代表着智慧，英文有句谚语：as wise as owl，意思就是像猫头鹰一样聪明。然后他们又找到了公元前5世纪的雅典城邦币，正好背面就是一只猫头鹰，所以，得到logo中的猫头鹰原型就有了。当设计的时候，之所以设计的眼睛极大，颜色为橙色，是因为这样更鲜亮，刺激足够大，令人过目不忘。同时他们也搜集了世界百年名校的logo，几乎都是盾形+书本+形象，所以，他们也在得到logo上加入书本设计。就这样，一个管用一百年的超级符号出来了！

　　 罗胖说：这个logo打算用100年，至少他活着的时候用这个，就是因为它的刺激足够大。

　　 他说：设计的目的不是为了让一个东西好看，为了好看只是很低级的目标，本质是这个设计没有降低认知负担。对于一个品牌logo来说，最核心的功能就是刺激，用能不能记住，刺激能够达到什么量级，来判断是不是一个好设计。好的刺激叫“传播”，就是你看到之后，这个符号就在你脑子里被印刻下来，赶不走，还能在脑子记不断重复。我还是比较认同感他的。

　　由此，想到我们公司的口号征集，或许也可以借鉴华与华的方法去尝试，但苦于自己知识不够，始终想不出太好的广告语。看来，还是要多读书！