0509 五大社交货币理论的应用

引爆点中关于传播的三大法则，提到了附着力法则，在引爆点的书籍阅读中，作者并没有进行深入的讲解。但是领读的过程中，六子讲到了李教授翻译过来的社交货币理论，里面讲述了五大策略，使得引爆点中的附着力因素变得更有明确性。今天的领读就是为了来解释社交货币理论中的五大策略

它们分别是1.寻找谈资2.表达想法3.帮助别人4.展示形象5.社会比较

今日作业

今天的作业：5大社交货币理论，每个策略找3个例子去，理解透彻社交货币策略，然后投稿到专题

黄金圈

做作业之前，先搞清楚3W，我之前看好好学习这本书，里面将它称之为黄金圈思维模型。即why,what,how。

领读的开头，六子老师便和我们讲了关于社交货币理论开始前的3W。

1.什么是社交货币（what）

2.怎样设计货币供人使用（HOW）

3.为什么使用社交货币（WHY）

我觉得这个很重要，心中要时刻记住这三点。

下面开始进行今天作业解析：

1.寻找谈资

简单来说，就是那种非凡之事才能成为谈资。我也可以认为是颠覆一般人想象认知的。

书中提到作者设计一款黑色的厕纸，所以引起了巨大的争议。

个人举出的三个例子

1.未来简史中提到了猪其实是非常聪明的，一只经过训练的猪，它甚至可以用自己的鼻子灵活控制游戏手柄打电动，比一般人厉害。这个故事就牛逼了，完全颠覆了我们普通人对于猪愚蠢懒惰的认知。这就是谈资。

2.徐晓东大战雷公。这个热点真的风靡了整个朋友圈。太极拳宗师雷公被人家20秒内打得头破血流，掀起了微博上的热议，各种打假。

3.你知道吗？邻居几个月前买房子，现在涨价翻了一倍。和自己生活息息相关的房价也是谈资。

2.表达想法

简单来说，就是我们人都有表达的欲望，但是有的人的确不能很好的表达自己，可是他可以转发别人的观点啊，因为人家写出了自己的心声，也是代表自己的观点。

个人举出的三个例子

1.咪蒙公众号的文章篇篇10万➕，为什么？因为咪蒙善于撩拨大众情绪，她写的东西很能代表一部分人的观点，所以那一部分人转发了，表达他们的想法。以万自己为例子，之前咪蒙写的一篇关于老板的，求老板不要再吹牛逼未来怎么样怎么样之类的。那个时候我就拍手叫好。

2.奇葩说很火，在一个舞台上双方打辩论，有时候觉得谁都是对的。他们就是在表达想法，而马薇薇往往可以说服一大批人，所以很多人会发马薇薇的语录，因为她真的在那一个时刻讲出了他们心声。

3.微博大号思想聚焦经常发送励志的微博，给迷茫中的人答疑解惑，它在很多人不知所措的时候，给了他们动力和勇气，表达了一大批人的想法。这就能引发传播。

3.帮助别人

疯传书中提到使用价值就等于是社交货币理论中的帮助别人。比如我们转发干货等有价值信息，帮助到别人。

个人举出的三个例子

1.朋友圈文章，经常出现，转发一个截图分享到朋友圈，获得加入绘画等训练营的资格，引发一堆人转发。大家觉得分享后，也有朋友有需要学习这技能。

2.有人会分享双十一，打折促销的店铺名单之类的。也是帮助别人。

3.技术贴，只要一篇文章，让你迅速学会微信公众号排版。

此外，早读会还提到两点内容值得思考。

1.为什么愿意分享干货帮助别人？

2.什么样的信息才会广为流传

具体拆分出来就是实用信息。

实用信息等于实物产品➕内容产品。

实物产品今天中午进行了探讨。

比如100法则。实物产品进行促销，价格低于100的，说减价多少，高于100的说折扣。

99元，打九折和减十元。很明显减十元更有诱惑力。

内容产品

可以从标题开始理解，什么样的标题更吸引人。

早读会讲到标题美容术：

我是怎么成功撩妹的，

成功撩妹的六个心法。 最终选择第二个标题。

4.展示形象

比如表现各种真善美的个人形象。这比较好理解。

个人举例子

1.有人会在朋友圈发自己参加习惯养成训练营的21天打卡完成纪录，展现自己的坚持。

2.有人朋友圈发自己的作品，展示自己的技能。

3.我经常发早餐在盆友圈，也是展示自己个人形象的一种。

5.社会比较

通过可视化的方式获取炫耀的机会。

分为两种。1.外在数字化。－－游戏化机制   一些训练营积分，完成打卡获得奖励。

2.内在稀缺性－－会员独享。  比如小米手机抢F码

个人举例子

1.网易手游阴阳师SSR的稀缺性曾引发了朋友圈的一阵装逼潮。这就是稀缺性，不是你想抽就能抽到。

2.腾讯手游王者荣耀设置的等级，伙伴开黑，经常朋友圈刷屏她们截图自己的战绩，这就是比较心里，也是炫耀。

3.秋叶的IP训练营，名额有限，还要通过老学员推荐来获得参加资格。

诸如上述观点就是今天的作业。

今天一不小心废话写太多，请大家多多指点。