应利益相关方要求，调整了标题和一些措辞，我也补充了些数据和论证。因此，这篇分析文更加难读了，抱歉。
——————4月6日更新—————
相信不少人，前些天朋友圈被今日头条的「今天体」刷屏，本来是线下投放的户外广告，却由于其病毒性的创意内容，引起了社交二次传播。由于声势太大，甚至引起了一些4A广告人士的哀叹，这样预算上亿的大手笔投放，从创意到执行，竟然由甲方亲自操刀，让传统广告公司情何以堪,长此以往，活路都怕是要断了......
这并不是要立即否定搜狐新闻，吹捧今日头条，广告是否有效，最终还是要看各自客户端的下载量和用户量增长情况。
讨论新闻客户端，还是回到基本面。从友盟和Baidu MOTA等第三方统计来看，加上个人查看各大应用商店（app store、小米应用商店、华为应用商店、应用宝、百度手机助手、360手机助手、flyme应用商店），腾讯新闻、网易新闻、今日头条领先优势较为明显，可谓第一梯队，后面跟着搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻等。
多家应用商店的数据显示，搜狐新闻客户端虽然较早成名，但早被超越，甚至已经拉开距离。
这种情况下，已经落后的搜狐新闻客户端该怎么办？
更严峻的问题是，移动互联网时代，已经落后的搜狐该怎么办？搜狐始终缺乏杀手级的应用，搜狐视频也和搜狐新闻一样，一度火热，但这两年都被超越了，岌岌可危。
搜狐的战略是重整旗鼓，以新闻客户端为重点，重金突破。在3月中旬的一场媒体沟通会上，张朝阳亲自亮相，为搜狐新闻客户端站台。
这等乱世，要想杀出重围，必然要有不凡之举。
果然，搜狐没有选择大规模应用商店投放，而是与今日头条不谋而合，强打线下户外广告。但不同的是，为了彰显年轻化，搜狐选择了明星代言，王凯、赵丽颖、大鹏、莎莎。不算投放费用，这几个明星代言费估计都得近千万。
从几大应用商店的评论来看，明星代言还是有一定效果的，从3月中旬开始，一些评论直接说是因为王凯而来。
评论真正开始火爆，是在3月底，搜狐新闻客户端推出所谓「下拉赚红包」的活动。其实在2014年，南方都市报做的「并读」新闻客户端，就尝试了读者看新闻赚钱的做法，但那其实是广告费分成。搜狐新闻客户端这次做法不同，更像是O2O的玩法，直接补贴。
搜狐声称，下拉刷新，能随机获取现金红包，而固定时间点则会放出数千元的大红包。我刷了几次，每次都只刷到一分钱。
相信这也是普通用户的感受，翻看几大应用商店里搜狐新闻app下的评论，不少是责骂。
值得注意的是，搜狐新闻推广「下拉赚红包」的渠道。
3月中旬，王凯代言户外广告更多是品牌形象展示，并未提及赚红包。到3月底，搜狐新闻推赚红包，并未再次启用王凯（微博都没发），而是选择了微信网红大号。
3月30日，咪蒙在微信推了一篇软文《到底怎么样才能赚很多钱》。阅读量自然是10万+，点赞超过4000。3月28日，衣锦夜行的燕公子在微信推了《第一次和男朋友过夜的注意事项》，阅读量10万+，点赞1117。薛之谦也在微博上推了软文《巧遇装逼男》，转发2万，评论4完，赞25万。（因为大号软文投放较为隐蔽，我目前只看到这3人，如有发现，恳请告知。）
除了这两人外，搜狐还在PingWest中文网、Vista看天下等媒体微信号上做了投放。
为什么搜狐新闻投放咪蒙、薛之谦值得重视？
最早发现微信公号广告价值的，当然是微商，但当咪蒙这些网红级别的大号兴起后，大品牌已经代替了微商的角色。像三星近期就在咪蒙微信投放一款洗衣机的软文，可口可乐在薛之谦微博投了开盖有惊喜的活动。
但要看到，这些大品牌，更多是以尝试、以玩票的心态来投网红大号，并未作为主推。一方面是因为这些大号即便大，覆盖面也较为有限；另一方面是因为大号的价格，从传统广告CPM来衡量，非常不划算。
以咪蒙为例，头条软文报价快接近30w，即便取了60w的阅读量，CPM高达500，而传统投放广告CPM不过小几十。而薛之谦软文微博报价约为30w，阅读量应该超过百万，看似较为划算，不过，商家主动挂奖转发也能达到类似曝光，费用相对极低。
但这次，搜狐新闻客户端不是玩票，而是把网红大号作为一个重要渠道来进行推广。从应用商店的评论来看，确实有一些粉丝因为薛之谦和咪蒙而来。
不过，转化率肯定不高，因为咪蒙、薛之谦连下载链接都没放，相信搜狐新闻也没有追求转化率。
搜狐新闻应该拿出了真金白银，而不是资源互换，因为打开他们的客户端，并未看见他们强推薛之谦、咪蒙，后者在搜狐的自媒体账号只有2个粉丝。
搜狐新闻这种玩法，将网红大号作为重要推广阵地，是否会引来效仿，再次拉高大号的价格？
可能性很大。
因为微信的孤岛效应明显，很难实现营销突破，这样就凸显了大号的价值，他们才是社交的中心。
Papi酱本月的首拍，如无意外，肯定是数百万。这点无需惊讶，像咪蒙、顾爷、衣锦夜行的燕公子等网红大号，每月软文收入早已破百万，随着众多大品牌的入场，推波助澜，相信价格会更高。
说回搜狐新闻，强心针打下去，还是有效果的，从友盟数据看，这周ios排名有明显提升。而app store更是一周多了三百条评论（呵呵）
可药效过了怎么办？