Papi酱与逻辑思维高调联姻低调分手，网红经济走入穷途末路？

说到网红，你会想起什么？

是斗鱼TV、战旗TV、花椒、映客、一直播、虎牙这样的直播平台？

还是张大奕、雪梨、赵大喜、张林超、金怜家这类人红之后转淘宝的网红？

亦或是Papi酱、艾克里里、知乎大V、B站Up主、蘑菇街红人？

或许还有很多……

网红出现的大背景是传播渠道的自由化和传播节点的去中心化发展降低了媒介门槛，人人都具备“发声”的能力。那些能够将声量能力和发声价值进行最大化开采和快速引爆的人，往往表现出网红化的特征。

大家一定都还记得当初沸沸扬扬的逻辑思维。今年3月份，视频自媒体Papi酱获1200万融资、估值3亿，引起广泛热议。Papi酱爆红背后有一批投资人支持，包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本，Papi酱是2016年崛起的“网络红人”之一，其自称是“集才华与美貌于一身的女子”。

“我花了3年多，用户到600万，Papi酱花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。”罗辑思维创始人罗振宇感叹说，“我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，啥也没开始卖，估值3个亿。”所以最终这位罗叔叔决定投资小酱肉。

Papi酱融资1200万的消息披露后，真格基金创始人徐小平第一时间也在微博中表示，“感谢Papi酱和她合伙人杨铭的信任”。

4月21日Papi酱广告拍卖会，以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下，被誉为“新媒体史上第一拍”。

7月11日，papi酱在花椒、优酷等8个平台同时首次直播，8个平台同时在线观看量达到2000万。

然而，到了11月，逻辑思维CEO李天田突然高调宣称，罗辑思维这样两年的创业之路是错误的，尤其是对投资papi酱极为后悔，甚至用了“我们的耻辱”的字眼。

papi酱与投资方罗辑思维的“分手”闹得沸沸扬扬，不管papi酱本人愿意与否，但凡提到网红经济，她几乎均被默认为该模式在中国的代表。

最近一年，网红俨然成为最风光的商业关键词。他们在各自崛起的社交平台上拥有大量粉丝，登录直播露脸便能引来百千万点击，随手分享的生活照被成百上千地转发，穿的衣服被爆买，甚至现在越来越多的娱乐及体育明星加入了直播。他们带动了一个完整的商业产业链条。

网红经济的商业逻辑是，产品来自于粉丝中，对接现有的产品一般而言匹配度相对较低。由于粉丝对网红的天然信任，粉丝往往更在意精神层面的满足。但产品本身对维护粉丝对网红的信任极为重要，产品的功能体验可以进一步巩固粉丝对网红的信任。

网红不等于美女经济，但经常表现为美女。网红不是简单的颜值经济，而是颜值经济发展的必然。网红不是“污名化”的描述，而是互联网传播生态的自然表现。

那没有颜值，想当网红怎么办？

2015年，一套二十四节气美食手绘画作在各大社交平台被转发，李晓林作为绘者迅速蹿红网络。当今的“红”，以李晓林这样的具有一技之长的人会获得越来越多的机会。

新网红是更加具备辨识度的技能者，他们已经超越了传统的颜值辨识，而成为了技能者、手艺人的代表。

无论是传统网红还是新网红，他们都是精神要素在形象载体上的表达，内核是通过长期精神体验养成的形象与用户之间的信任关系。网红经济是基于这种情感连接和信任关系建立起来的商业新物种。

新网红在新经济的岔路口，以电商迭代广告，以魅力人格迭代品牌Logo，以内容生产迭代商品说明，以用户黏性迭代流量购买，成为最好的入口。

当然，我们对网红的认知是有限的，我们最大的认识估计就是看他们在各大平台上的表演。本期，易联汇华商学院壹道课堂带你分享《超级IP：互联网新物种方法论》，带你超越网红表面上的认识，窥探网红经济的一经一络，说不定参透之后你也成为新网红呢。