罗振宇跨年演讲七大话题剖析之四——O2O大战

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最有营养跨年，着实让人眼前一亮。如何让言者的营养真正化为听众的吸收，让一次追赶潮流的狂欢变成耐人寻味的思考，是瀚哥在琢磨的事。

为此，瀚哥将把罗振宇题为“时间的朋友”的跨年演讲进行一次“庖丁解牛”，分块解析，看看这场跨年盛宴究竟

能给我们带来什么。

正文：

O2O是什么？就是online to  offline，线上和线下的结合。

如果你淘宝买了件衣服，在线付了款，然后快递直接到家，那就不是O2O。

线上支付，线下享受服务，是O2O的核心。

不同于淘宝，你在美团团购一桌饭，就是典型的O2O。

回到正题。

罗胖这一节的演讲，算是比较出彩的。

之所以出彩，是因为煽情，而不是逻辑。

罗胖说，每一代连接诞生后，都会释放出连接红利，普惠大众。如今，新一代的连接（或称互联网基础设施，如微信、淘宝、滴滴等）正在形成，红利正在释放，个体正在据此而崛起。

这也就是为什么罗胖并不太关心或者说演讲的重心并没有放在O2O大战的原因、过程，而是其结果——O2O大战打出了什么。

O2O大战到底打出了什么？可能我看到的和罗胖看到的不太一样。或许他也看到了，只是出于某种原因不方便说。

我想说，O2O大战，带给老百姓实惠，却未必带给创业者机会。

沾光和崛起，是两个事情。罗胖又习惯性地混为一谈了。

一、欲练神功，挥刀自宫

我们就拿罗胖提到的按摩师为例，同样是按摩师，你愿意消费请他按摩，为的是什么？这问题好像白痴似的，当然主要是看哪个按摩师的手法好、服务好啊。那么问题来了，此时你想按摩，同城在线有500个按摩师，线下有1000个按摩师，你选哪个？废话，还是选哪个手法好、服务好的。当然，有的人会说，还有其他很多因素啊，比如按摩店比较远、停车不方便、家里更舒适等等。可是，在同等条件下，你还是会选那个手法好、服务好的，更别说其他条件只是次要的，而且还会有不同选择，比如我可以打车去、不愿意让按摩师上门暴露隐私等等。换个角度说，就是如果这个按摩师手法很烂，不管他在线上还是线下，你肯定还是不会选对不对？

所以，所谓的红利释放，只是释放给那些产品或服务好的人而已，线上支付，只是多了一个选择渠道，而这个渠道会让财富更加集中到产品和服务好的那一面，而不是相反。

上线不难，难的是提升自己的产品或服务，先练好功再说上线的事。别忙着每天张罗线上的事，甚至投资一大堆去加盟什么网站、开发什么APP、运营什么公众号，做了一堆“自宫”的活儿，把原本的武功都废了。

谨记：线下是核心，线上是辅助。

二、若不自宫，也能成功

不急着O2O，能不能成功呢？还是以按摩师为例，我家附近就有一家盲人按摩店，生意好的吓人咧。白天不懂夜的黑，盲人师傅也不懂线上的吹，根本不用智能手机和电脑，反正就是卖力按摩，价格公道呗，回头客自然多多哒。

三、即便自宫，未必成功

今天跟按摩师干上了。一个年轻按摩师，平时喜欢互（wan）联（shou）网（ji），开通了线上支付、线上预约，并且上门服务，价格也不贵。订单不少，挺忙活，可是手艺不行，不少客户给了差评以后，单子越来越少，实名注册的账号渐渐门庭冷落。原来，O2O也是一把双刃剑啊！因为不管好坏，都把你暴露在大家面前。差的产品或服务草率上线，无异于自宫后没有成功，只能进宫，还是冷宫。

四、已经自宫，发奋练功

然并卵，又怎么样呢？

按摩师只是一个缩影，再如专车司机、饭店等等又怎么样呢？大多数服务都有一个共同的特点，就是时间成本的约束，导致你很快会达到挣钱的瓶颈。你按摩技术再好，一天能按几个？你的专车再好，一天能拉多少个客人？你的饭菜再可口，一天能翻几台？

五、不比武功，只比自宫

线上预订和支付，让竞争更加残酷，淘汰速度更快。最惨烈的，当然属价格大战。问题是，一个小创业者的身子骨，可以经得起这样的残酷竞争吗？滴滴打车诞生后，很多人（包括我，一年前就觉得滴滴的思路可以整合很多市场资源）萌发了用同样的思路整合其他市场资源的想法，比如家装市场。可是，又一次然并卵，有什么用呢？那根本不是普通人，甚至是普通老板的菜。如果你一头扎进去，开发了什么APP，那肯定现在是赔的一塌糊涂。光是补贴的这个现金流，就不是一般人能够承受得起的，莫不说APP开发、推广和运营。

武功的深层次含义，就是你的实力。

笑话讲了一大堆，自宫的比喻也有点牵强，但你能明白瀚哥的意思就好。

这个世界的机会，从来都是给有实力、有本事的人准备的。苹果手机即便不推出线上预订，门店排队的果粉不是也一串一串的？引用佛家的一句话，不要颠倒。

O2O是不错，老百姓获得了方便，节约了时间，更在大战中获得了实惠。可是，沾点光和去创业，那是两码事。千万不敢认为O2O是自己创业的绝佳机会，你真正的机会在于你年长日久的积累。能看着他们打架，老百姓享受了实惠，是最好不过的事。

普惠大众是有的，个体崛起则未必。

单说创业，红海，才是大多数人的菜。蓝海，不要轻易跳进去。