速途研究院：2017年上半年海淘电商市场报告

在互联网浪潮的冲击下，网购成为人们购物的重要方式，而在消费升级的驱使下，海淘也逐渐成为新的消费热点，亚马逊、网易考拉等跨境直购平台由此崛起。为保障跨境电商税制合法地位，避免不公平竞争，去年提出税收新政“48税改”，这一制度致使行业进入洗牌期，生存难度的提升为市场保留下更具竞争力的海淘平台，在这样的基础之下，促使行业朝着规模化的方向发展，2016年，交易规模达到6.4万亿元，预计2018年将达到9万亿元。

速途研究院分析师通过抓取2017年海淘市场相关数据和用户调研，探讨国内海淘电商市场发展趋势。

今年海淘用户将突破6000万

2015年海淘用户规模为2300万人，2016年增长至4100万人，增长率为78%，随着进出口贸易的发展以及国内消费者使用进口商品习惯的养成，海淘用户规模也不断提升。预计2017年海淘用户规模将突破6000万人，2018年这一数字将达到7700万人，预计今后几年也将保持较高的增速。用户数量的持续走高，促进海淘电商市场高速发展。

海淘消费者收入5000元以上的占比65%

国家统计局的数据显示，2016年，全国居民人均可支配收入比2015年增长6.3%，国民收入的增加利好贸易经济发展。海淘这一趋势的形成与消费升级有着很大的关联，而收入水平又与消费水平有着直接的联系。调查数据显示，收入在5000-10000元的占比41%，2000-5000元的占比0%，10000元以上的占24%，仅有5%收入在2000元以下。

欧洲、亚洲商品最受海淘消费者追捧

英国“脱欧”带来的汇率波动激发国内消费者购买欧洲商品的欲望，在此影响下，很长一段时间欧洲商品销量倍增，近几年来，在国民海淘的商品中，美容化妆品和食品保健品占据很大一部分比例，其中，欧洲的奶粉颇受国民追捧，促使欧洲成为海淘热门地，数据显示，在欧洲的海淘买手占比37.5%;在亚洲的海淘买手占32.1%，其中，日韩两地占很大一部分比例。受日韩电影电视剧的影响，日韩文化不断深入国民生活。通过韩剧中女主角的妆容，带动某化妆品牌销量的情况屡见不鲜，审美偏好相近以及日本产品高品质的认知促使其成为国民海淘的热门选择。

亚马逊累计下载量过亿

海淘APP累计下载量方面，亚马逊以10991万次的成绩居于首位，与第二位网易考拉5072万次的下载量相比高出近一倍，亚马逊是美国最大的电子商务公司，亚马逊中国所提供的“进口直采”成为许多消费者海淘首选。排在后面的的小红书、达令、HIGO、蜜芽下载量均在3000万左右。

美容护肤、母婴用品最受消费者追捧

“她经济”和“妈妈经济”是近几年的热门词汇，在此基础下美容护肤和母婴用品这两大品类自然成为电商的明星产品。随着消费者对海外商品认知的加深和购买习惯的养成，这两大品类也理所当然的成为海淘“明星”。数据显示，热门海淘商品品类中，美容护肤品占比52%，母婴用品占比41%,其中海淘奶粉的销售额比重在20%以上，预计2017年将突破30%。电脑数码品则以更高端、丰富的配置和更实惠的价格也成为海淘热门品类，占比27%。

速途研究院分析师认为：国人对海外购物的需求仍存在巨大的潜力，新政的实施使海淘不再受制于通关单，极大的提升了流通效率，推进海淘电商规模化发展。尽管前景大好，但物流时间长、退换货不便等问题仍旧是海淘行业前行道路上的一个绊脚石。另外，虽然一直强调监管，但假冒伪劣问题始终无法根治，譬如之前曝光的19款知名海淘奶粉抽检40%不合格;另外，今年“3.15”晚会也曝光日本核污染食品流入国内。其实在经过之前种种产品安全问题的风波后，近几年国内在产品的质量上做了足够功课，可靠性大大提升。消费者应根据实际情况树立理性的消费观念，不应盲目追求“洋货”。