LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
随着人类文明的发展，语言、文字、符号、图形等成了人们互相交流的有力手段，标志作为一种包含着特殊意义的符号，以精练之形传达特定涵义和信念，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。企业标志（LOGO）伴随着人类文明和现代经济的发展而产生了，他不仅仅是一个简单的符号，更标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。从而使受众通过它的刺激了解符号所包含的内在信息。企业标志设计的作用在于以下三方面：
1.借助于标志设计的帮助,可以使你的公司形象统一，同时统一日常工作中经常使用的名片、信纸、画册的设计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。
2.成功的标志设计能给企业一个特别的身份证明，人们通过标志传达的信息才来预定或购买的，很难想象肯德基没有了老爷爷形象的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗？
3.一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
一个现代企业的logo质量高低在很大程度上决定了他的成功或失败，这是显而意见的！商标和logo组成了最通用的国际语言。一个优秀的企业logo能冲破很多障碍，为您的客户传达出准确而统一的声音。
每一个成功的公司都有许多自己的特色。正如我们人类的性格一样是复杂的，公司也必然是一个复杂的组合体，一个成功的企业logo就是把复杂的特征提炼升华，以形成一个简洁明了的信息，并随着时间推移继续控制、改良、改进而逐渐成熟并进一步的发扬光大。
例如，以下几个企业的logo（标志）就是在不断改进中逐步为企业创造价值、提升形象，进而逐步成为对行业来说具有较高的知名度，对于用户来说又易于辨识的优秀企业。
海尔logo的演变是海尔从中国走向世界的见证
海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进。当时双方签订的合同规定，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔便用“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。（琴岛，青岛的别称）
随着企业品牌声誉的不断提升，原商标中的地域性影响了品牌的进一步拓展，于是过渡成为“琴岛海尔”。
随着企业进军国际化市场步伐加快， 1993 年 5 月，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文“海尔”，并设计了英文“ Haier ”，作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。
2004 年 12 月 26 日 ，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔 20 年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。
英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。
孙子兵法上说：“能因敌变化而制胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。
海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。
从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。
华为走向国际，LOGO也不忘新出发
华为公司LOGO设计由图标和HUAWEI文字构成。品牌标志中HUAWEI文字是为华为特别设计的。
华为的标识状如五月盛开的花瓣，以象征热情、进取、积极向上的红色为主色调，并加入了体现层次感和透明效果的光影元素，使标识的整体感更强烈，充满和谐，灵动、大气的视觉效果，充分体现了华为人积极进取的心态和持续创新精神；
新标识更加聚焦于底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；同时华为新标识饱满大方，加上光影透视效果，整体上显得更为和谐，寓意着华为将坚持开放合作，在国际化、职业化之路上更加稳健地发展，通过创造一种和谐的商业环境而实现自身的健康成长。以“聚集、创新、稳健、和谐”为核心的企业标识，更加充分地体现了华为在全球经济一体化环境下的求新求变、把握全局的主动意识。
华为新的公司LOGO是公司核心理念的延伸：
新标志在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；
新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战；
新标识饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化；
联想logo的适时变化史
“Legend”意为“传奇”，和“联想”关系不大，但由于和“联想”读音相近，故采用“Legend”作为英文名。整个方框分成三份代表三方出资，两个L代表legend。整体酷似软盘的造型代表科技、电脑。
“lenovo”是一个组合词，它的诞生是联想国际化发展战略的结果。因为当时联想欲在海外注册商标时，发现“Legend”这个词几乎在欧洲各国都被注册过了。于是联想即模仿SONY，将“Legend”与拉丁词根“novo”（创新）组合，创造了“lenovo”这个词，彰显出“通过不断创新而成就自身发展传奇”的文化内涵。不过这次改变最关键的还是在于视觉层面：减去了图案，显得更加简洁清爽；采用英文小写迎合了时代潮流，使logo更加亲民和人性化；自创单词“lenovo”较之“Legend”提高了品牌的格调，更加国际化。
关于新商标Logo背后的设计构想，联想首席市场官David Roman说：“我们想让人们将公司看作一家跨越不同领域、抱着永不停歇的态度和专注于互联网的公司，让我们用一个新Logo来表达这些含义。”
联想在一份电子邮件声明中表示：“新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。”
小贴士
一个成功企业的logp是需要具备以下5个方面：
1、表现——您的公司、你的产品、你的服务的可识别性
2、区别——与您的同行相比能够明显的区别开来
3、交流性——关于您的产品价值与质量的传达
4、提升价值——提供有价值的品牌服务
5、象征——表现为无形资产，当人们看到您的标志时，他们能通过标志联想到你的所提供的高品质产品或服务
如果您的logo里没能表达这些信息，那么您就需要修改它了，或者听取专业人员的建议。
logo是树立品牌的基础，尤其是现在商业的快速发展，已完全不同于其他商业模式，顾客有更多的选择。在销售商品时，有很多同行与你直接竞争，只有极少数的商业企业能够通过专卖制度而避免竞争。这就是应该集中精力创建一个与众不同有特色的标志（logo）的原因。
最后，通过这些案例，小编想在这里说出几点建议：
1.一个企业的logo代表着该企业的品牌形象，决定着用户对企业的好感与忠诚度，要紧跟时代潮流，不断完善和改变自己，做到与时俱进。此外，要善于根据自身战略的调整对logo做出相应的修改。
2.新logo要被大众所接受，离不开积极的品牌营销战略、有力的宣传力度以及对用户的情感依赖，可通过大批量经典的宣传广告、强大的新闻发布会，或者与知名大型品牌活动合作等，来提高品牌的曝光度与知名度，使新的logo慢慢被用户接受，并逐渐深入人心。