奥马：卖一台有文化的冰箱

2014 年可以说是奥马自主品牌发力的第一个年头。早前在 6 月份奥马高调与分众传媒牵手合作，在全国投入楼宇广告。8 月 12 日，奥马电器在广州粤海喜来登酒店进行了一次生动趣致的文化宣言，可以说是奥马对于 2014 年上半年铺垫的一个"大爆发".奥维咨询发布 2014 年上半年冰箱市场报告，数据显示，2014 年上半年整体市场规模同比下降 3.2%，其中线下市场下滑 7.3%.渠道方面，一二级市场零售量同比下滑 11.6%，大连锁受伤，同比大幅下滑达 17.4%，三四级市场下滑幅度略低，但下滑幅度仍达到了 4.2%，电商渠道增长 74.7%.电商渠道作为近年来家电销售的新渠道一直被看好，而互联网则成了许多传统企业博取销售增长点的一个出路。奥马自进驻电商以来一直保持销量上扬，从销量千万到上亿只不过用了一年的时间。以高性价比和专业自居的奥马，也一直没有辜负"中国冰箱界的小米"这个称号。用卖红米的价格卖冰箱，用实惠的价格买到欧盟标准的好冰箱，是奥马能够给消费者带来的一个消费惊喜。

品牌信息的植入对于企业而言是可以说是消费行为的培养，奥马瞄准初入社会工作的年轻人，以励志文化作为与年轻消费者对话的桥梁，专为年轻人设计 I'm COOL 系列彩色冰箱，寓意年轻、多彩、向上的生活态度。红、橙、蓝、绿、黄，多彩的冰箱外观，配合外包装及内饰等，全方位诠释产品内涵。像"做最 COOL 的自己"、"经济适用蓝"、"你就是你自己，全世界都只是背景"等不乏幽默 、自我调侃而又顽强向上的文字让人眼前一亮。

I'm COOL 系列冰箱不仅将在各大电商平台销售，同时也将在其目前正在全力搭建中的自有商城中预售。奥马商城将作为奥马文化和产品的大本营，搭建完成后，奥马在国内及国外销售的全系列产品将在此平台亮相展示。

搭建自有商城、打造年轻人的专属冰箱仅仅是奥马文化版图中的其中一部分而已。奥马电器副总裁姚友军在与媒体交流时透露了更多关于奥马打造"文化 DNA"的信息。国内市场作为奥马今年发力的方向，电子商务和传统渠道可谓是双管齐下。不同于线上宣传的"做年轻人的第一台冰箱"，奥马传统渠道的文化宣言是"属于我们的时代已经来临".据悉，奥马传统渠道主打"生活鲜态度"，并申请注册了这一商标。包括外包装、产品说明书以及产品内部丝印等，都作为文化诠释的载体，体现产品的文化内涵。此系列鼓励消费者"对生活说不"，不马虎、不磨蹭、不守旧、不空谈、不浪费等，既有文化内涵，又与奥马产品本身的特性巧妙结合。

海关数据显示，2014 年上半年，我国企业出口冰箱总量为 1451.4 万台，其中奥马出口超过 188.4 万台，占据了整个出口市场约 13%的份额，盘踞冰箱出口量排名榜首。在保持现有出口市场份额的基础上，奥马进军国内冷柜市场。据国家统计局统计数据显示，全国家用冷柜年产量从 2008 年 1178 万台增长到 2013 年的 2084 万台。2013 年年初至今冷柜市场出现快速回暖，行业增长显著，冷柜销售出现井喷，从而引发众多家电企业大举进入，频频扩张产能。以 260L 以下家用冷柜为主的产品作为切入，奥马在为北方地区为主的冷柜市场通过家用及小型商用冷柜"小试牛刀".这一系列的产品，奥马将赋予#我爱我家#的温情文化诠释，为消费者带来史上最内涵丰富的产品体验。

南方农村报责任编辑：news