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两天13亿！优质内容＋移动社交助推中国电影迎来鸡年开门红

文｜娱小兽

2017年春节大年初一，中国电影市场再创历史纪录，单日票房超7.7亿，同比去年6.64亿的单日票房增长了16%，初二单日截止到目前近6亿，鸡年中国电影迎来开门红。其中初一当天，《西游伏妖篇》3.28亿、《大闹天竺》1.74亿、《功夫瑜伽》1.27亿、《乘风破浪》6318万、《熊出没·奇幻空间》4905万，五部同期上映的影片，票房占比高达99.6%，排片占比达到了97.6%，几乎垄断了整个市场的票房。影市开年如此火爆，探究其奥秘主要由内外两方面原因推动。


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内容优质号脉准 喜剧IP点燃冬天里的一把火


从影片类型上看，今年春节档仍以喜剧为主，五部农历大年初一上映的影片或多或少都带有喜剧元素，《西游·伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》三部主打喜剧片更是不约而同地在喜剧中融入了经典IP、动作、冒险等类型元素。


《西游·伏妖篇》：继《西游·降魔篇》之后，《西游·伏妖篇》此番凝聚了周星驰的鬼才编剧加徐克的王牌级制作保障，有自媒体人表示，电影拍出了人们期待中精致、颠覆的暗黑西游；也有人在看完电影后发表评论说，影片在视觉上有着革命性的成就，营造了介于真人和动画之间的美学效果。


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《大闹天竺》：作为国内最炙手可热的喜剧演员之一，王宝强这一次自导自演，拉上白客、岳云鹏两大草根喜剧演员，故事模型融合了耳熟能详的西天取经元素，加王宝强作品中最具代表性的公路元素，从里到外都突显着“笑”的信号，符合春节全家欢的类型。


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《功夫瑜伽》：该片是成龙和唐季礼这对黄金搭档的第八次合作，此前两人合作的作品打破多项票房纪录。《功夫瑜伽》除延续一贯的成龙式喜剧风格，还加入了许多新鲜元素，有网友评论说“比想象中好看，过年看这种热热闹闹的动作喜剧最合适了，飙车戏经费也是烧钱啊，票价值了”。不错的口碑，加上老少皆宜的成龙喜剧，《功夫瑜伽》正以极高的上座率逆袭，成为第二大吸睛贺岁电影。


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《乘风破浪》：韩寒执导的第二部影片，自定档以来，话题热度居高不下，邓超、彭于晏等知名艺人倾情加盟，飙车、冒险、玫瑰、婚礼等诸多元素充斥其中，燃情之余，爆笑不断，有笑有泪的“寒式幽默”深深根植其中。有人感慨韩寒的电影越来越难以定性，有哭有笑，风格就像个人的指纹标签，跟《后会无期》相比，人物关系的联系性更强，剧情饱满度和故事完整度提高。


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《熊出没·奇幻空间》：春节档也是家庭观影档期，《熊出没》是继《喜洋洋》之后的第二大孩红，今年的《熊出没》首次在二次元世界引入真人角色，尚雯婕、曾舜晞、鲍春来、孙建弘加盟一起冒险。许多爸妈观影后给予了高分好评，“有情有剧，有景有爱，对孩子来说故事很丰富，对家长来说有教育意义，绚丽的3D特效让人很惊喜。”就目前的市场表现来看，《熊出没·奇幻空间》尽管排片不高，但是上座率却保持第一，有望走出票房长线。


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外有移动社交蓄势助力 全面触达用户引票房井喷


除了娱乐属性，看电影还具有社交属性，近年来电影正在取代K歌、逛街购物等，成为春节期间主流的娱乐消费模式，而移动社交的普及加速了电影这种娱乐方式的全民化发展。


目前，微信、QQ覆盖了接近10亿的用户，看电视摇红包已经成为电影宣传的重要渠道之一，而精彩电影推荐、观后感分享通过朋友圈、聊天群传播，已变成了新的社交热点，AR社交的出现，更是成为一股娱乐的新风。


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今年的春节档，QQ就玩了一次大的。手机QQ2017“LBS＋AR”天降红包活动，在全国369个城市425万个入口发红包，除了现金红包，还联合移动票务平台娱票儿发放了海量观影红包。在QQ钱包，则与娱票儿推出了“QQ 刷脸领福利”活动，邀来众多人气明星加盟，超亿次用户参与了此次活动。

除此之外，北京卫视的春晚直播、CCTV-3《2017年央视网络春晚》节目通过微信摇一摇互动，发放了超过百万个娱票儿观影红包，最大程度点燃春节期间影片的热度，加速从内容到购票的直接转化。


移动社交玩法吸引了海量的用户关注度，而基于移动社交的在线票务平台则帮助影片更准确的找到合适它的观影人群。拥有微信钱包、QQ钱包两大流量入口的微影时代，联合发行的影片《功夫瑜伽》初一当日票房1.34亿，目前票房已经接近2.6亿，在上映的第二天逆袭成为热度第二的影片；联合出品的《熊出没·奇幻空间》上映首日的票房创下了该系列电影单日最高纪录，且高峰期以70.96%的上座率登顶同日上映电影之首，目前影片的票房已经超过1.2亿。


中国电影市场在2107的大年初一开了个好头，今年春节档总票房能否超过去年的36亿，让我们拭目以待。


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