刘润五分钟商学院学习笔记-文案2

赫斯定律: 广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。好的广告语，一定要短。

广告语的目的：“即刺激购买，又便于传播”

怎样才能创作出好的广告语呢？

记住三个原则：

1）简答易记，

2）对消费者有利；

3）与产品相关。

具体的创作方法

1）价值主张门派

2）行动指令门派。

1. CNN的广告语：Be the First to Know（你第一个知道）。

2. 雀巢咖啡的广告语：再忙，也要和你喝杯咖啡

3. “十斤瓜子选二两”—价值主张派

4. 联邦快递：使命必达—价值主张派

5. 麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽—价值主张派

6. 小四川火锅：吃完衣服没味道—价值主张派

7. 百度： 百度一下，你就知道—行动指令派

8. 美国运通信用卡：没有它，别离家—行动指令派

9. 平安保险：买保险，就是买平安—行动指令派

10. 四川火锅：两个人以上，就去吃小四川火锅

创作我们产品的口号

“ 整个中国没有比我们更快的熔接机了。”

“五页测试报告，10道检测流程”