抱歉，你要的年轻人，已被这些品牌夺走了
这个被世界杯刷屏的夏天，慌得一比不只是梅西，还有守在电视机前的观众。就算你我躲上天台，也躲不过中场广告的洗脑。BOSS直聘、马蜂窝、知乎等以“喊麦式”的重复，三连绝杀让观众集体表示不约。我们在调侃之余，能发现这些洗脑广告也并不是毫无章法。
广告不分好坏，只有对错。虽说有些广告扎堆儿，让人审美疲劳，更谈不上品牌记忆度，但这几个洗脑广告在世界杯期间投放发声，15秒能给我们留下足够深刻的印象，可以说完成KPI了。不过仔细思考下来：长久打造品牌，仅靠15秒的广告就够了吗？
随着时代发展和消费者年龄增长，品牌定位与消费者需求产生断崖式错位。为解决这一矛盾，坚持品牌原有定位，进行品牌年轻化人群动态更新，成了大多数品牌的首选。百事可乐、日清、宜家这几个上了“年纪”的品牌，可现在“粉”它们基本都是年轻人。
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想赚年轻人的钱？
先打动他们再说
面对老对手的昵称瓶、歌词瓶、自拍瓶轮番进击，百事可乐也毫不示弱。在2016 年百事推出“ emoji 罐”，实力捕捉了年轻人的表情包文化，解锁了不少网友 DIY 的技能。
比起其他泡面品牌从味道的单一方式，日清更注重从动漫、游戏IP、极限运动等多个年轻人喜爱的领域，输出品牌个性与价值观。
畅销了70多年的宜家，除了向年轻人贩卖“向往的生活”，也敢于“自黑”讨好年轻人。宜家马来西亚曾在Facebook上发起了一次“你和哪款宜家产品长得最像”大赛，聪明地兼顾了产品曝光和年轻人互动。
这三个品牌都这么会玩，年轻人喜欢也不是没道理。反观国内，珠宝品牌I Do为了从情感上打动年轻人，在品牌长期深耕上始终如一，通过音乐营销的方式频频发力。
I Do先后与陈奕迅、莫文蔚合作品牌同名歌曲《I Do》。2017年，莫文蔚版《I Do》上线后，就进行了一系列符合年轻化互动的营销手段：攻占音乐排行榜、清华开发布会、刷屏抖音、占领旋转木马等。
莫文蔚歌曲《I Do》MV
时隔一年，这首歌再度被收录在莫文蔚的新专辑《我们在中场相遇》中。6月23日，莫文蔚的上海演唱会开启巡回首唱《I Do》，2.5w人仿佛沐浴幸福婚礼现场，由此开启未来40场巡演。
而这首品牌歌曲《I Do》的旋律，也将在不同城市延续，借着二次传唱的热度，掀起营销长尾效应，I Do这次收割不少年轻人的好感度，为品牌提供了音乐营销的新可能。
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不一样的音乐打开方式
为年轻人情感发声
世界上有哪种语言，任何肤色人种都能听懂？毫无悬念，是音乐。音乐作为不可或缺的“精神慰藉”，直达心灵的沟通方式，我们无一例外会被感染和触动。
现在不少品牌不惜重金投放音乐综艺、冠名演唱会、制作广告歌曲等，想从听觉触达渲染年轻人。准确来说，音乐营销领域中，如何在这种常规操作中触碰大众情感敏感点，难度可不小。
从音乐制作上看，传统广告歌制作周期短，歌手也是单纯演唱而已，但是《I Do》这首歌却有着更深入的寓意，不仅创作灵感来源于莫文蔚婚礼现场，还将她和老公童话般的爱情故事融入其中，使品牌与歌曲在情感层面高度契合。
17岁时和老公的合照以及现在两人的合影
音乐作为共振的载体，在情感攻势下触碰我们内心柔软的一面，拉近我们和品牌之间的距离。这首歌给了那些“期待美好爱情，渴望幸福的婚姻”的潜在人群，尤其是在都市丛林里生活的年轻人，一个情绪释放出口，并让他们从音乐中感受了温暖。
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埋下情感伏笔
打破营销时空轨迹
同样是新歌发布，却跳出了传统形式，把发布会开到了清华，用爱情课堂的形式与年轻群体对话。莫文蔚化身“爱情导师”跟95后、00后探讨爱情价值观等，妥妥为品牌圈了一票“潜力粉”。
莫文蔚清华大学课堂现场
源于本身对歌曲的喜爱，莫文蔚也不遗余力地用作品跟年轻人沟通，用抖音演绎特别版《I Do》赶了一回年轻文化的潮流，使歌曲焕发出新风格、新活力，大受年轻群体欢迎。不仅获得数十万点赞，也掀起了新一代婚礼金曲热潮。
莫文蔚抖音婚礼金曲挑战赛
线下圈定年轻人喜爱的场所，跟欢乐谷、方特等游乐场合作，莫文蔚《I Do》登陆21个城市的31座旋转木马，真实再现MV场景，让品牌情感变得可感可知。
品牌如此卖力，年轻人不买单也谈不上成功。去年《I Do》歌曲上线后，迅速突破百万收听人次，空降 QQ音乐巅峰榜（港台）、中歌榜多个冠军宝座。随着2018年莫文蔚巡演开启，#I Do#的百度指数再迎高峰，歌曲下载量不断被刷新。这无疑是站在年轻人的角度创作得到认可，对莫文蔚以及品牌最大鼓励。
莫文蔚佩戴 I Do TOWER系列钻戒
伴随歌曲的全面推广流传，MV中让大家再次记住了I Do TOWER钻戒，在感受爱情金曲中重温一枚钻戒带给恋人的真爱承诺。音乐中描述的情景，也唤起了年轻人对美好爱情、婚姻的憧憬，对I Do的好感度自然up。一首品牌歌曲能升华到大众情感触点，让我们深入思考人生、探讨婚姻，这是品牌需要坚持的核心价值。
时代终究会落幕，音乐却能打破时空永流传。像《月亮代表我的心》、《甜蜜蜜》这样的时代金曲，相信还会一直被传唱。按照目前年轻人的反响，品牌同名歌曲有望让I Do成为时代情感符号。多年后，当你再次听到这首歌时，不禁想起I Do,想起关于爱情美好的誓言。
我们再来复盘I Do同名歌曲的推广打法，可以看到一个很清晰的市场化思路：站在年轻人享受音乐的角度，弱化自身品牌，回归音乐艺术本质，按照时代金曲进行包装，让品牌、艺人、音乐三方的高度情感契合，打破时空界限。这一系列的营销操作让我们更加确定，只要找准发力点，对年轻人的核心需求深入挖掘，品牌就可以在营销上游走自如，自然和年轻人打成一片。
结 语
当下年轻人的心智成熟了，就算被洗脑记住，也不会轻易买单。像世界杯这样全球瞩目的广告狂欢盛宴，还是要多维度满足年轻人的情感需求，不仅要让他们记住你，还要让他们主动开口说爱你。毕竟无论时代怎么变，唯有注入情感的作品是每个伟大品牌长久立足之道。
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