移动互联网行业专业名词基础

一、广告相关专业名词

1、RTB（Real Time Bidding）实时竞价

在每个广告展示曝光的基础上进行竞价

2、PPC广告

Pay Per Click：点击付费广告

提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它浏览量较大的网站。

3、CPM广告

Cost Per Mille：每千次浏览计费

4、Monthly Flat（包月计费）

Daily Flat（包天计费）

二、运营相关专业名词

1、AARRR(Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这个五个单词的缩写)

分别对应这一款移动应用生命周期中的5个重要环节：获取用户（Acquisition）、提高活跃度（Activation）、提高留存率（Retention）、获取收入（Revenue）、自传播（Refer）

2、DNU（Daily New Users）日新增用户数

每日激活/注册的用户数。也可以说是激活或注册，看自己定义。

3、CPC(Cost Per Customer )用户获取成本=推广成本/有效新增用户

4、CR(Conversions Rates)注册转化率=最终注册成为用户/访问了某种渠道（如推广链接、APP下载市场）的总人数

5、DAU（Daily Active Users）日活跃用户数：每日打开使用产品的用户数

WAU（Weekly Active Users）周活跃用户数：最近一周（含当日的7天）启动使用产品的用户数，一般按照自然周进行计算。

MAU（Monthly Active Users）月活跃用户数：最近一个月（含当日的30天）登录过应用的用户数，一般按照自然月计算。

6、DEC（Daily Engagement Count）日参与次数：多用于游戏，用户对移动游戏的使用记为一次参与，即日参与次数就是用户每日对游戏的参与总次数。

7、DAOT/AT（Daily Avg.Online Time）活跃用户平均每日在线时长。

即：日总在线时长/日活跃用户数。一般的精略计算公司：AT=ACU*24/DAU

8、Users Retention用户留存

9、MPR（Monthly Payment Ratio）月付费率

统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。

10、ARPU（Average Revenue per Uers）平均每用户收入

统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。

11、Life Time生命周期

一个用户从第一次参与游戏，到最后一次参与游戏之间的时间，一般计算平均值。

12、LTV（Life Time Value）生命周期价值

用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。可以看成是一个长期累计的ARPU值。

13、PCU（Peak Concurrent Users）最高同时在线用户人数

14、ACU（Average Concurrent Users）平均同时在线用户人数