创意，不仅能使文章更出色，还可给受众群体留下非常好的印象。创意用对了，可以四两拨千斤，用错了，不但达不到用户所要求的转化率，还有可能起到反作用。
在为客户写稿过程中，尤其是商业文案，前期必须要先确立一条主线，即，客户试图利用该稿件起到什么作用，根据这个主线发散思维，在创意的过程中，还要注意思考以下几个因素：
第一，你的创意初衷是什么？
第二，创意欲达到什么效果？
第三，与产品特点是否相符？
第四，能否带来转化率？
这几点明确后，一般来说，在创意上就可以随意自由发挥了。但是，这并不意味着你非常“自由”的发挥。我在毕业后初进入公司工作的第一个月就遇到了这个问题，主线确定了，可是在创意过程中走了岔路，导致最后提交的稿件连主线也被忽略了。
那是我毕业后入职的第二十八天，主管交待我写一篇美妆类的文案，像平时一样，她说，简单点就行，加点创意。这个是他们新产品，有不懂不了解的随时来问我。
其实在现在来看，非常简单，但当时我的脑袋却钻进了死胡同，除了明白要宣传这个产品外，全部被花里胡哨的创意填满，甚至为了创意几次三番的修改，最后终于敲定为以情侣分手，女方使用这个产品后男方又对此一见钟情，最后男女又重归于好。
写完后，我自己对这篇文案翻来覆去的读了几遍，甚至弱智的自己还为此掉下眼泪。将自己感动得不要不要的。
沉浸在故事里的我，唯独没有考虑到这个创意和产品的关系有多牵强。标题甚至还别出心裁的拟为《你可以忽略我的心，但请不要无视我的嘴》。
一切完毕，信心满满大步流星的发给主管。心里还美滋滋的想，这次主管可能会对我的“进步”给予赞赏，以后也许会独挡一面了……
而此时，我大学毕业才入职不到一个月，那些思想活动现在想想都忍不住抽自己几巴掌。
提交完毕，我注意着主管的一举一动，看她一会儿拧眉，一会儿摇头，我又傻又天真的乐了，这是不是不太相信我自己写的呢？不相信我“进步”这么快？看来还是不错的嘛~
十分钟后，她站起来，并没有向我这里走过来，而是向老板办公室走去。又过了五分钟，老板站在门口说道，XX，来我办公室。
我进去后，主管便出去了。而老板依然笑眯眯的，表情依然那么灿烂。她示意我坐下，然后柔声跟我说，这篇文章……你能给我讲讲它的思路么？
直到此时，我还是非常“自信”的，看到老板很愉快，便大谈特谈这里的故事情节，对于产品只字未提。
说完，老板又说，你可以再跟我说说产品特点吗？还有它的卖点？
这时我才意识到问题的严重性，是啊，文章中的产品只出现了名字和使用后的效果，其它什么也没有，而我也并没有对产品有任何研究和了解。
正当我低头寻思着怎么说时，一向端庄优雅的老板突然提高音调，厉声喝斥，这是不是你失恋日记的番外啊？你脑子到底在想什么？客户要的是什么？客户不是收故事的！产品体现的是女性的自信、由内及外的自信！你怎么这么大度？暗恋四年，毕业他找个女朋友高飞了，你涂个口红他就回来了？你知道他明白暗恋你，还去交别的女朋友，你还能跟他重归于好？为一支口红转身的男人哪里值得你去爱？……
这顿骂整整持续了十几分钟，我委屈得想哭不敢哭，还冲动的暗下决心，骂吧，骂完了我就辞职。都已经这样了，就算不主动辞职也是要被开除的。
事实与我预料相差无几，老板最后郑重跟我说道，这篇稿件你给我回去重写，客户后天要发布，你明天下班前给我，这个稿件搞不定，你就回家继续写你的失恋日记吧！
从老板办公室出来，我并没有去研究产品理稿件思路，而是跑洗手间悲天凄地的大哭了一场。
哭罢，回到座位先白了一眼离我不远的主管，然后开始整理我的随身物品……然后跟好友诉苦，眼泪像断了线的珠子一样停都停不下来。旁边的同事悄悄给我递来纸巾，轻轻拍拍我的肩无声安慰我。
正当我收拾完毕，奋笔疾书写辞职报告时，那个告“黑状”的主管来到我面前，“跟我出来一下。”
毕竟还是她的下属，毕竟还是这个公司的员工，心里即使再有怒气，也还是乖乖的跟在她后面慢吞吞的走着。
她将我带到会议室，关上门。拉着我坐下，说，辞职没问题，但是你辞职并解决不了问题。你自己换位想想，如果是你花钱请人撰稿，结果提交给你一篇与你产品没有任何关系的稿件，你会不会接受？你会怎么想？你请人写稿的初衷是什么？……
那天在诺大的会议室，主管提出了许多问题，也跟我说了许多，并且还坦言，你这一个月写了几篇像样的稿件？我刚才找老板就是向她说明，你不是这块料可以考虑辞退，虽然你的专业是新闻。
实际上，主管前面那些问题我都没有在意，反而是她最后说的不是这块料激发了我的进取心。主管走出办公室后，我在里面呆了许久。走出来后，同事们都下班了，当晚，我在办公室反复的将产品从各角度去了解，去研究，看了大量口红类的案例，仅对产品的理解就写了两千多字。
然后从中确定了产品主线，提取出产品关键词，重新围绕主线及关键词开动大脑想创意、思路，文章结构的合理性等等。
整整一晚，我毫无困意，也并没感觉到饥饿或者口渴，直到同事们陆续上班后，我的初稿也完成了。
经自己确认无误后，再度提交给主管。片刻后，社交软件上主管发来的“大拇指”表情让我再一次喜极而泣。
第三天，客户发布了，只字未改，包括标点符号。
那次过后，我的写作水平提高了一大截，用老板后来的话说，如果不是那个通宵，或者我不会在公司呆三年，如果不是那次通宵，我也便没有今天。
可以说，那次是我在公司里以至人生中被骂得最惨的一次。也正是那次给了我深刻的教训，彻底杜绝了为客户写稿中的“我”，从产品，从受众群体出发，一切创意为主线为文章结构服务。创意始终是为产品，为转化率服务。