朋友圈掀起一阵“养蛙浪潮” 品牌借势停不下来

最近朋友圈不知怎的掀起了一股养青蛙的热潮，大家都十分中意这款佛系游戏。这款超自娱自乐的放置类型手游之所以能让都市男女有「老母亲」之感，全然因为你悉心养育、亲手投喂的蛙，它好养又耐糙、而且你们明明很想靠近，却又总是各自孤单到黎明。而它的火爆，让品牌纷纷开始借势营销，下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家讲讲这一事件。

事件时间：2018.1

事件背景：在「佛系」一词刷屏朋友圈的时候，我们还没有正当方式证明自己的佛性属性，所以当这样一款可操控感低、画风又冷淡的佛系游戏乍现网络时，佛精开始蠢蠢欲动。养蛙方知父母恩，被青蛙搞得束手无策的佛精父母在游戏中找不到情感宣泄口，于是他们开始自发晒蛙，在朋友圈疯狂交换养蛙心得，一来，佛精们证明了自己的佛性光辉，二来，这只毫无网红品相的好命蛙经过大家的二次传播，彻底火了。火到引起「热点探测仪」杜蕾斯的注意，于是各大品牌纷纷开始借势。

事件分析：

《旅行青蛙》取代《恋与制作人》的爆款地位，完全可被视为是一次利益互动转向情感互动的游戏形式更迭。《恋与制作人》还发了一则寻蛙启示：蛙宝宝彻夜未归，我和你爸李泽言，等你回家。还放出一张许墨串门的图，两个游戏间的相互借势，也着实增加了其知名度与影响力。

品牌对于流量热点的反应已经愈发成熟。品牌的借势营销其实与线上画手、KOL对游戏的二次创作功能类似，合理的改编更容易引起人们的新鲜感和共鸣，例如杜蕾斯、ofo小黄车、美团外卖、快手APP等。毕竟不少人对于这只自由任性的旅行小青蛙还处于“蜜月期”，这一轮品牌借势还有不少空间。

鹿豹座觉得，就像品牌主常会在广告中传递“别人都有了，你还不买吗”的信息，当全世界都在养呱，你会下意识地产生尝试的压力，以维持自己的群体社交属性。旅行青蛙的案例正是同僚压力的体现。