《迷恋》莎莉·霍格斯黑德-是什么期待在引诱着我们（创新）

创新是什么？

如果你的品牌一文不名...那“打破常规”是最好的出路。

我们很少为平凡的普通事物所迷恋，而意外惊喜却会改变我们对世界原本样貌和运作原理的期望。

对创新的理解（作者观点）

不断地藐视平凡、打破常规；

一切都不看做理所应当；

拒绝从主流汲取灵感；

让官僚主义紧张和焦虑；

永远不要依靠默认状态活着。

我的思考：

1.想到了小米。当初小米1发布的时候，好像雷军说，为什么高性能的手机就要高价，小米主打的就是普通价格超高性能。

觉得小米很酷，因为他说出了我想说的话，凭什么买不起iphone的用户就不能打iphone级的游戏。（当时被极品飞车几个iphone专属的大型游戏深深吸引着，无奈当时买不起iphone）

2.想到了李叫兽的痛点文案。“明明只睡8个小时，为什么要付一整天的钱”，我第一反应就是打破常规，凭什么住8个小时跟住24个小时付一样的房费。一切都不应当看着理所当然。

3.想到了360免费杀毒软件，终结了一个杀毒软件的黄金时代。不要依靠默认状态活着。

4.回想我对电子产品的迷恋，从随身听、MP3、MP4到iPod、iTouch、iphone，每一次技术的创新都让我很着迷。

第一次知道MP3，好惊奇，128兆可以放下将近100首歌，可以随时随地想听就听，偷偷的省下饭钱去买MP3；

第一次知道MP4，哇，竟然可以看电影还可以拍照，数码相机都省了，想尽办法说服父母帮我买一个；

第一次知道iphone，卧槽，竟然还有这么神奇的手机，不需要键盘，大屏幕，还有高清的游戏，最后因为穷还是买了诺基亚。

如何创新（作者观点）

创造出人意料的解决方案

将旧事物转变成新事物

反其道而行之

注入一剂“罪恶感”

创新遵循着某些固有的模式和套路，优化创意直到其中至少包含3个创新支柱，否则很难自传播。

“罪恶感”，你是否曾经受到诱惑吃了你不该吃的东西，买了你负担不起的东西，反抗了一条严格的规定，这就是“罪恶”，罪恶来自于创新。

我的思考：

1.我想到了李雪《当你遇见一个人》，李雪把这个称之为“听从内心的自己”，作者把它称之为“罪恶”。我的理解就是，自己对美好的追求、对创新的追求、对不甘于现状的追求，是一种能量，每个人都有，在特定的情况下都会被激发出来。

2.我还需要更多的案例来去理解如何在实际的营销中使用这个点。