葛朗台商业简讯

外资运动品牌抢滩中国女性市场

中国运动市场的竞争已趋白热化，很多厂家转向细分的女性市场，希望女性的运动服饰能成为自己盈利增长的关键点。

外资运动品牌抢滩中国女性市场_第1张图片

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外资运动品牌抢滩中国女性市场_第2张图片

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《金融时报》机密研究数据显示，2016年平均每位中国女性的运动装备花销达到1141元人民币，而男性为1081元人民币。近两年女性对健康的关注日益提高，并且运动已成为一种时尚，此时女性运动需求才真正显现。很多厂商已经开始展开动作，布局“她经济”。这也是耐克、阿迪达斯在中国争相布局女子专卖店的原因。耐克明确提出，2020财年要在女性产品线上实现110亿美元的营收，占总营收五分之一。“女性消费者喜欢那些功能性与外表兼具的产品。"New Balance全球服装副总裁Deirdre FitzGerald说。耐克推出了一套运动内衣测量系统，可以结合日常参与的运动项目和自己的身体数据,来选出合适的内衣。围绕女性消费者展开的营销活动也不容忽视。在2017年3月初，阿迪达斯正式开启了“由我创造”2017年女子品牌活动。PUMA也打起了女性代言人的牌，各种身份、特质的名人都被 PUMA选进了代言人阵容里。耐克则与网球运动员李娜合作推出了一个新系列一李娜系列。同样看好女性运动市场的不只有各大运动品牌。德意志银行综合研究报告显示，瑜伽裤、速干服及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢，特别是女性服装市场上的销售量越来越大。

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