OD0032 户外运动创新集中营之登山鞋

所谓户外三大类：服装、背包和鞋子。终于轮到鞋子啦！

根据我心目中的名气，位列榜单前三的，应该是SCARPA——鞋子喜欢就是买不起，La Sportiva——个人有三双，Salomon——嗯我有两双，特价的时候买的。还有Lowa应该也很靠前，嗯。
Backpacker的数据到底怎么样呢？

结果和我想象的不太一样。

（1）Salomon领衔第一集团，作为越野跑领域当之无愧的王者，我认可了.....且慢，根据数据，让Salomon获奖却都是登山、徒步的鞋款，而不是众所周知的Speedcross\slab等等。真是刷新了我的视界。这也再一次证明了Backpacker的获奖数据无法100%准确反映该品牌的发展现状，毕竟曾经好多获奖的品牌已然烟消云散了。

salomon

Scarpa 、Lasportiva、 asolo作为意大利的兄弟品牌，抱团霸占着第一集团其他座次，足见意大利制鞋业的强大。Scarpa、 Lasportiva两个座位高海拔登山领域的双塔奇兵，直径任然没有其他品牌可以撼动。

（2）第二集团里面的两个品牌很有意思，大家都认识 ——NIKE 和New balance。可这也是他们出现在这里奇怪的地方。至少在中国我们一直没有看到这两个品牌深度介入到户外运动。可是，他们却这方面确实有过创新——凭借他们的强大实力，进军户外运动产业还不是分分钟的事情。当然最后胜负几何？只能说未必——一个是消费者对于他们传统体育品牌的定位很难改观，一个是看看adidas深度介入户外运动后的结果，至少目前没有想象的那么牛逼。不过New balance在越野跑鞋方面展现的创新能力还是让人期待的。

这里大家不要误会，OR在这里出现是因为他家的雪套，毕竟人家几乎是雪套的代名词了。而且成功的从雪套这样一个小众的配件转型到了服装，这个公司的转型能力也是户外届所罕见的。毫无疑问，正是这样的门外汉会给服装带来更多的新的元素。从行业整体来讲是不错的。不够就是不知道最近OR过的怎么样？这一步转型跨度太大，要是一般的公司估计要扯到淡。

（3）后面第三集团里，在中国最受欢迎的就是Lowa。大部分都是巴伐利亚省做的，但是源自德国血统加上本身精湛的工艺，让Lowa成为不差钱的户外爱好者徒步登山的首选。Lowa从2004年获奖后就再也没有获得过Backpacker的奖了。那么Lowa是靠什么赢得青睐的？品质。能够将传统制造业做成百年老店，没有想象的那么容易。这期间“世代传承的意志”就非常重要了。想想中国企业，平均寿命只有3年啊！

不由自主的想起了那部有关香奈儿的纪录片，香奈儿的百年传承，核心不在流水般轮转的设计师，而是她手工作坊里的老工人，是他们守护着香奈儿的灵魂。

同之前所有的分析一样，所有的获奖清单里除了Pacsafe（源自香港），没有中国品牌。

原因有几个：

（1）国内市场竞争非常激烈，让品牌商们应接不暇——你知道几百个亿的生意，让1000多个品牌在竞争，然后60%以上的收益被前10个品牌拿走了，然后这10个里面又有一半是国外品牌；

（2）美国市场竞争同样非常激烈，不是一般品牌可以进得去的，作为全球最大的户外运动市场，谁不想进去分一杯羹呢？

（3）国内的户外运动产业处于疯狂粗放发展阶段，户外品牌的发展都处在从做大到做强转型，美国的标准又很严格，所以无力进军美国市场。

过于户外市场蛋糕的切分，后面可以专门分析下，敬请期待。

关于服装：（http://www.jianshu.com/writer#/notebooks/2078658/notes/2563643）

关于背包：（http://www.jianshu.com/writer#/notebooks/2078658/notes/2556374）