文案阅读笔记2

广告文案要有所不同,有两个方向看可以尝试:

1、让文案不像文案:

(1)锤子手机的文案,漂亮得不像实力派,举出XX女星、丘吉尔、海明威三个“漂亮得不像实力派”的人人生历程,映射锤子手机也有这个品质;

(2) Dove 找了一个长相普通的女主,在镜头前展示了一个普通的脸,经一个过化妆师、发型师的惊心修饰后,呈现出美丽、动人的脸庞。

最后一句文案是:当代人的美,已经改变

这个过程中,DOVE没有打一句广告。

这种有逼格的广告发布到YouTube上后,引起用户大规模的传播。

2、让广告出现在不该出现的地方

很多广告,比如杂志封面、报纸广告栏,打了很多广告,读者和观众已经熟视无睹了,不再看广告了。

这是因为,广告出现在了它应该出现的地方。

那么,反其道而行之,广告出现在不该出现的地方,反而你起到效果。

(1)宜家在火车站摆放着一套家具,然后贴上纸条,“请把我偷走吧”。“更多XX家具,请到宜家商城购买”。

刚开始没人相信这是真的,当有人尝试这搬床而警察无动于衷中时,可以大规模搬家具。

宜家工作人员早“埋伏”在旁边,拍下全过程,发布在网站上,引发对规模的传播。

宜家在另一个城市如法炮制,成功地引起媒体关注。

(2一)Vivio买下人民一整版广告页,但是页面里什么都没有,连续空白几页,直到最后一张图里显示,“VIVO,已经没有任何语言来描述这部手机的美了”。

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