文案阅读笔记2

广告文案要有所不同，有两个方向看可以尝试：

1、让文案不像文案：

（1）锤子手机的文案，漂亮得不像实力派，举出XX女星、丘吉尔、海明威三个“漂亮得不像实力派”的人人生历程，映射锤子手机也有这个品质；

（2) Dove 找了一个长相普通的女主，在镜头前展示了一个普通的脸，经一个过化妆师、发型师的惊心修饰后，呈现出美丽、动人的脸庞。

最后一句文案是：当代人的美，已经改变

这个过程中，DOVE没有打一句广告。

这种有逼格的广告发布到YouTube上后，引起用户大规模的传播。

2、让广告出现在不该出现的地方

很多广告，比如杂志封面、报纸广告栏，打了很多广告，读者和观众已经熟视无睹了，不再看广告了。

这是因为，广告出现在了它应该出现的地方。

那么，反其道而行之，广告出现在不该出现的地方，反而你起到效果。

（1）宜家在火车站摆放着一套家具，然后贴上纸条，“请把我偷走吧”。“更多XX家具，请到宜家商城购买”。

刚开始没人相信这是真的，当有人尝试这搬床而警察无动于衷中时，可以大规模搬家具。

宜家工作人员早“埋伏”在旁边，拍下全过程，发布在网站上，引发对规模的传播。

宜家在另一个城市如法炮制，成功地引起媒体关注。

（2一）Vivio买下人民一整版广告页，但是页面里什么都没有，连续空白几页，直到最后一张图里显示，“VIVO,已经没有任何语言来描述这部手机的美了”。