俊拓金融：如何看待跨境浪潮中我国电商企业的“危”与“机”？

在电商高速更新换代的时代，一批批垂直电商在死去，一批批新兴电商企业又在涌入，跨境电商的出现与发展改写了传统业务格局。跨境电子商务未来可能会成为主流的外贸出口模式，并且成为中国外贸经济的重要推动力，跨境电商作为传统外贸的新增模式，提供了从线下到线上的转变，实现了对外贸易的便捷化、信息化。过不了多久，就能拉开与传统电商和传统贸易商差距。虽然新兴的跨境市场因规章制度、财税、法律等文件的不健全使之存在很多危险与不确定性，但是有危才有机，在危险中才酝酿着新的机遇。

一、危

面对一个新兴市场，很多政策，法度都尚未完善，规章、流程也有待调整，因此必然会存在很多危险，这对刚刚进入或者即将迈入市场的先行者存在一定挑战。

1.跨境电商在法律上的不确定性

跨境电商出口方面一直面临着众多问题，一方面是解决退税和结汇的问题，在海关退税和结汇方面面临着一定的问题。另一方面是税收政策的不确定性，尤其是税收成本不确定性，这些都增大了跨境电商的发展难度。

2.生产要素成本上升，生产转移

近年来，随着我国劳动力、土地等生产要素成本急剧上升，资源与环境制约不断增强，传统的低成本优势不断削弱，转而向越南、马来西亚、印尼等其他发展中国家前移，中国制造的高成本时代正在到来，使得中国产品在中低端市场竞争力有所下降，因此，抛开单纯的价格优势，中国电商卖家更多的是需要寻求技术与品牌的核心力量。

二、机

说了这么多“危”，接下来说说“机”，面对如此多的挑战，必然需要想办法解决，而在解决过程中迸发出来的巨大力量却是难以言喻的。

1.政策动荡引发新格局的形成

在法律、税收顺应市场的发展下，跨境电商行业格局、主体结构、商品结构、仓储物流模式等等都会发生翻天覆地的变化，最终形成规模化、规范化和创新性的格局，实现中国跨境电商企业的完美蜕变。

2.打造中国品牌，中国创造和中国质量

在劳动力等生产要素价格上涨造成的成本提升的情况下，单纯打价格战显然已不适用现在的中国跨境电商市场了，它要求我们用更具吸引力的产品、更丰富的文化、更优质的服务来赢得客户。

网店会逐渐消逝，但品牌却是永恒的。创建一个品牌，让你能与客户建立长期稳定的关系，而只是一次性消费，品牌代表着你的核心精神与区别于其他同类产品的优势之处。创建品牌的另一个好处是能更容易的实现口耳相传，更容易被客户记住。

Anker就是一个很好的例子，在跨境电商中神一样的存在，仅依靠亚马逊、eBay，立足3C电子类产品，仅销售充电宝这一品类的便在成立一年的时间内达到过亿销售额，且每年保持翻倍增长。这一神话是怎么做到的呢，首先依赖于简约时尚的外观设计、强大的功能支持及长效的耐用品质，通过有限的博客营销推广方式及单纯的跨境电商销售渠道，实实在在塑造产品，踏踏实实宣传品牌，最终成就了Anker的神话。

顺应我国政府实施制造强国战略第一个十年的行动纲领——中国制造2025，使中国从制造大国走向制造强国，摘掉廉价劳动力的标签，实现跨境电商品牌扎根，助推迈进世界制造强国行列。