新媒体产品设计

1、 idea产品创意
用解决问题的思维来思考你要做的事情。
喜欢只是动机 目地放在脑中思考产品，更好架构。

Idea三大组件

1. 目标用户 要垂直
2. 解决的问题
3. 解决方式

维他命和止痛药：两种产品会流动转化，维他命产品有教育用户的步骤。

提出idea的三种模式：

1. 专家模式：擅长什么传道授业
2. 好奇者模式：从自己所遇到的问题出发切入，提出方案解决自己的问题
3. 搭便车模式：你找到市场的缺口，你又有资源（猎头），你通过嫁接资源的方法来解决问题。
   2、 Sniff Test 嗅探测试
   第一次测试
   疼痛感：产品出来用户愿不愿意花钱去买这个产品
   自适感：建议做和自己相关的，或兴趣所在的产品
   可持续度：长期有需求存在
   可验证度：容易、相对简单的可得到用户验证的产品
   进入壁垒（可复制度）：是否有不可复制的资源，先天的优势，在领域内是否权威、专利等。
   3、 Competitive Analysis竟品分析
   第二次测试 竞品分析：找到竞争对手，它们目前做地怎样？
4. 寻找：寻找所有已有和潜在的竞争对手
5. 归类：按三维度归类
6. 分析：各种维度衡量竞争对手
   三原则：全面寻找、不做过快的判断、不要切入太深

搜索：寻找竞品的方法 印象笔记、为知笔记、Djigo
如何寻找竞品：从2角度（用户角度、媒体角度）

归类：竞品的3大类别

1. 直接竞争对手：可口可乐和百事可乐
2. 非直接竞争对手：可口可乐和芬达、雪碧等碳酸饮料
3. 替代竞争对手：相同目标但解决的方式途径不同，半撇私塾和拉勾网；可口可乐和水。

分析：竞品分析的维度（七个维度）

1. Growth增长率
2. Size规模
3. Financing融资和财务情况
4. Burn rate烧钱率、每月消耗资本的情况
5. Customer sentiment用户口碑好的、坏的
6. Marketing strategy市场营销策略
7. Future将来愿景和发展方向

什么时候进入下一步？
红海：竞争非常激烈的市场，规则清晰盈利空间不大。
蓝海：竞争不那么激烈的市场。2个原因：有些市场机会还未发掘；痛点不明显。行业产业市场部稳定。
各有利弊，红海市场不意味就没有利润；蓝海市场并不意味没有需求，有些需求需要培育。
4个问题：

1. 你的竞争对手是不是和你做一样的事情，总能找到不同切入点。
2. 竞争对手的发展速度（竞品分析中最重要的一点），你没办法赶上一个超速增长的竞争对手产品。
3. 竞争对手的护城河有多高？现有用户值，更重要品牌力（知乎、微信）
4. 愿景：如果对手有更高更广的打算，反过来你有机会更专、深。
   4、 Customei Validation 用户验证
   第三次测试
5. 痛点问题
6. 如何解决
7. 现有解决方案评价
8. 我们的解决方案
9. 对我们解决方案的评价

用户验证的步骤：常用
问卷：问卷调查流于表面
焦点小组：一对多沟通形式，可能忽略有些用户
访谈：一对一沟通，面对面或电话，更推荐。

访谈的步骤：

1. 列访谈提纲：列访谈提纲中的核心问题
   1.1他们是谁（用户画像）？
   地理统计特征：国家、省份、户籍类型等；
   人口统计特征：姓名、性别、婚姻、年龄、职业等；
   心理统计特征：兴趣、信仰、目标、媒介消费习惯等。
   1.2他们遇到什么问题？
   1.3他们现在是怎么解决问题的？
   1.4他们对现有解决方式的评价？
   1.5他们对你的解决方式的评价？
   1.2345根据不同idea设定。
   2.寻找访谈对象：根据地理、人口、心理信息找到真实对象。
   3.进行1对1访谈：熟悉提纲与对象1对1沟通，发现其他需求和建议，都要记录他们的回答，改善你的idea.
   4.形成典型案例：访谈信息进行梳理，有模板形成用户典型案例，最好输出调整后的idea。

如何制定访谈提纲：有模板

如何寻找目标用户：（4角度）用户、意见领袖、目标用户聚集平台、直接竞争对手的用户就是你的用户。

如何进行1对1访谈：开场、发展、结尾 有模板。重要原则

Case study课程产品的用户验证
5、 Pitch Experiment提案实验
MVP：最小化可行产品minimum variable product

1. 想法
2. MVP
3. 测试
4. 数据
5. 改进
   MVP不仅帮我们验证产品，也帮我们节省金钱和资源。

MVP4级台阶：嗅探测试、竞争分析、用户验证、提案实验。

提案实验：idea第四次测试
表单→邮件→视频→众筹页→着陆页→拟态 从低价到高阶的表现形式。
新媒体人设计、着陆页、表单、视频、数据、原型设计、图片、排版、录屏、配色、公众号辅助、活动发布等实用工具。

案例：啤酒SC执照课程

如何利用工具制作MVP实例 spark作短视频
修改PPT方案：动机、文案清理、设计编排、配色、焦点控制。