某广告公司的KPI设计

问题:阐述公司各部门的KPI和运营部门KPI,以及KPI设计的逻辑。

一、简介

1.产品简介

        基于互联网广告合作的联合体,通过大数据智能推荐算法,将匹配的广告推送至渠道(应用、网站、智能硬件设备)联盟用户的应用中,按展示量(cpm)计费,最大限度地提升渠道流量收益,同时平台提供强大的广告统计分析能力,提供Android和iOS平台的广告SDK。

2.部门设置

商务部门:与第三方进行商务合作,拓展高质量的广告承载媒体。

营销部门:和品牌商接洽,承接高品牌价值的商业公司进行广告投放。

运营部门:为媒体和广告主提供服务,根据数据优化广告投放,提高广告投放效果。

产品&技术部门:根据广告主和媒体的需求,市场的发展,结合公司的发展战略,设计开发和迭代广告系统产品。

3.阶段目标

达成1亿次的单日广告曝光量,为100家企业提供优质的音频广告服务。

二、KPI设计
1.公司的业务流程


某广告公司的KPI设计_第1张图片

2.各部门业务及KPI指标


某广告公司的KPI设计_第2张图片

3.各部门KPI设计逻辑

商务部门

负责于第三方媒体端进行合作,为广告平台提供更多优质流量。主要工作有:

1.洽谈各类优质媒体广告流量的合作;深度挖掘合作方的资源潜力,配合进行公司广告业务开展;

2.媒体关系维护,保证媒体广告资源执行结果,研究各类媒体合作伙伴及相关行业特征,提出合作改善合作建议,推动媒体执行落实框架协议;

某广告公司的KPI设计_第3张图片

销售部门

负责与品牌广告主接洽,为广告平台获得优质广告投放订单。主要工作有:

1. 善于客户渗透,能够挖掘客户的潜在需求,结合行业经验和公司产品满足客户需求,实现公司销售目标;
2. 在广告方案卖进. 执行和后期回顾. 回款等各个环节与客户的团队进行良好的沟通,并跟进双方达成的共识;

某广告公司的KPI设计_第4张图片

运营部门

为媒体和广告主提供服务,根据数据优化广告投放,提高广告投放效果。主要工作有:

1. 支持广告主投放,根据投放数据优化调整广告投放,生成广告相关报表;
2. 支持媒体接入,协助媒体优化广告位的呈现;

某广告公司的KPI设计_第5张图片

产品&技术部门

根据广告主和媒体的需求,市场的发展,结合公司的发展战略,设计开发和迭代广告系统产品。

主要工作有:

1. 设计开发广告系统,持续优化广告投放引擎,迭代广告系统产品;
2. 媒体对接、DMP对接,ADX对接;

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