2019-07-13

论传统企业的品牌救赎

现今，企业的每一场较量都关乎着企业的生存问题，而输赢的依据是市场占有率，企业一个个都涨红了脸，想要提升财务处那一串冰冷的数字，于是卯着劲跟竞争对手比拼价格(在质量同等的情况下)，但效果往往不是很明显，但我们可以从另一方面入手，进行改变——包装设计。

好的包装设计能够让客户记住产品，能够给企业带来利益。

而在如今颜即正义的时代，我们不仅只满足于物品本身的实用性，对外在的美观亦十分在乎。对于现在大多书的消费者来说，买一样东西本身倒不如说买的是它的设计。好的包装设计可以吸引大量的消费者进行购买，当然前提是质量过关，人都是视觉动物，好的包装设计就像为产品穿上了一身得体的衣服，给人带来美的享受。

由于受到我国传统观念与文化的影响，我国的包装设计在图形或图案的选择上讲究对称吉祥、追求圆满;在色彩表现上喜欢强烈、绚丽的色彩;在构图方式上讲究中线、对称。

包装设计中构成美的要素有图案、色彩、文字、材料等，通过形式美的法则来安排包装设计各视觉要素，如抽象或具象的图形、丰富或淡雅的色彩、大气而流畅的字体设计等。

在视觉形式达到美感的基础上，要考虑让视觉形式服从商品的需要，突出商品性格特征，形成具有独特个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计，同时还要保持包装的初衷——保护商品、方便运输。

以羌调蜂蜜包装为例:羌调蜂蜜生产于四川平武县，是景阳境内最大的“自然氧吧”，有纯天然产物原生蜜，同时平武县被称为天下大熊猫第一县，在这样的分析中，以还原本土自然环境的准则，利用插画的形式将原生态的场景在本产品上体现的淋漓尽致。

画面整体以靛蓝色为基调，体现了年代历史感和悠久的文化底蕴。蜜色作为对比色，让主题文字更加突出。熊猫吃蜜的场景生动可爱，让产品更加具有地域特质性，将艺术与文化注入品牌之中，以出世之心做入世之事，以集美之物添无尽之美!

设计团队选用小熊猫形象，不仅表达出国宝的可爱萌萌形象，而且为熊猫宝宝添加很多细节，包括舌头、口水巾、小块蜂巢、绒毛细节、指甲细节等，这不仅让熊猫宝宝更生动立体起来

同时让产品好吃度得到了一个up的提升。这么有亲和度、可爱、萌萌的形象也会得到广大消费者的认可，购买欲望也会加强。

同时将花卉绘制的更加立体化，配色上不仅有原野生态的感觉，而且整个画面更加立体，有层次感。也和熊猫宝宝互相呼应。表达出产品的原生态，并且绘画出的质感，让产品形象有了一个up的提升，颜色和卡通形象让客户一眼就能对我们的产品产生浓厚的兴趣。

现在把视线转到玻璃瓶上，玻璃瓶盖通过传统帽子延伸转换而来、玻璃瓶身通过熊猫圆滚肚子转换而来、玻璃瓶身纹路通过蜂巢转换而来，在给消费者视觉冲击的同时还能保证包装严谨性。

如果你的企业还没有搭建高效内容团队的能力

那么，这将是你最好的选择：找专业人做专业事——上禅品牌策划（s-zen.com），业务跨涉品牌咨询，品牌定位，营销策划，文案策划、品牌设计、项目推广、企业升级、新媒体运营等领域。公司以“成就你的品牌”为口号，致力于提供线上与线下（O2O）全渠道品牌策略，品牌设计，品牌包装策划解决方案。

笔者在此提醒各位品牌主：如果你知道品牌营销很重要，却如热锅上的蚂蚁无从下手，我告诉你，想都是问题，做才是答案，站着不动，永远都会是观众。只有拼出来的美丽，没有等出来的辉煌。