为什么内容平台也开始给自媒体评奖了？

不论是做文字还是视频，一个普遍的现状是，自媒体都处于整个食物链的底端。不要讲那些假大空的鬼话，看看自媒体们的刊例价就知道了——陈翔六点半，平均全网播放量超过一个亿的头部自媒体账号，上半年的刊例价才20万，更别说什么腰部账号了。

有人看到咪蒙一篇稿子卖到70万，就觉得自媒体赚钱真是太简单了，他大概从来没看过新榜上关于自媒体的调查——平均收入不足一万，60%以上觉得自己很焦虑，总之，这是一个外表光鲜，实则苦逼，并且内部严重割裂的行业。

平台以往的做法是补贴，后来演化成评奖——眼下百家号又推出了千寻奖，直接对标今日头条，并且覆盖的维度和广度，都要明显高于对手，比如分阶段、分内容形式，每个内容类别单独设立五个单项奖，然后年终再评选三个类别最具影响力大奖。

就连长期徘徊在主流视野之外的特稿圈，也面向大学生搞起了一个非虚构征文大赛——由刺猬公社、AI财经社和每日人物联合举办的非虚构故事大奖赛。

事实上，如果我们稍微留意一下最近的新闻，就会发现各大平台都开始有动作了，先是今日头条的金字节奖金秒奖，紧接着大鱼号加大了补贴并且又上线了UC名家，包括像网易、一点、企鹅都准备启动自己的奖项。包括36kr、虎嗅、钛媒体这些科技媒体，也已举办或准备举办类似的评选活动。

以前还是单一的垂直品类，百家号这次的千寻奖，第一次将战场拉到了全品类：将内容分为文章、图集、以及视频。以已经启动作品征集的图集为例，里面就包括了“最佳新闻图片奖”、“最佳深度故事奖”、“最佳视觉呈现奖”等，已经不单单是互联网这个圈子了。

百度入局是必然，但整个行业都开始热衷给自媒体评奖这件事，就显得要研究一下了，所以为什么大家都开始给自媒体评奖了呢？

如何理解评奖这件事？

一件事的兴起发展到结束，都有他的直接原因，以及背后深层次的历史（行业）原因，所以评奖这件事，也是如此。

一个直接的原因便是，所有的内容平台都开始有意识地去培养优质内容，以期通过优质内容能够树立起行业地位和标杆意义。

如果我们把内容产业比作一场比赛，上半场的主题是补贴，下半场的主题是评奖。其实两者的作用都是一样的，都是通过必要的手段，去刺激和鼓励内容创作者生产出更多更好的内容。

补贴是一种疗程短见效快的刺激手段，从去年到现在，大鱼号、今日头条、百家号、企鹅自媒体都纷纷启动了自己的补贴计划，但补贴的成本很高，以大鱼号为例，每个月评出2000个获奖账号，每个账号1万元的补贴，一个月光是补贴就2000万。

像阿里这样财大气粗的企业，当然可以cover，但也不可能长久的持续下去，更多的是一种运营手段和策略，更偏短期，目标达成即可。

但评奖相对来说更加长期和持久，首先它没那么贵，其次它的周期没那么频繁，最后它能够给内容创作者以价值和精神层面的鼓励和支持，相对来说更能打动一些用心做内容的自媒体。

虽然从单纯的流量来说，10篇优质内容的流量可能抵不过一篇花边新闻或者地摊小报，但前几天今日头条被人民网连着怼了三篇，包括微信公众号、新浪微博等平台被网信办点名批评说对内容管理，通过低质、粗糙、三俗的内容去获得高流量的做法，已经行不通了。

大量的补贴、高额的广告分成，众多作者入驻，对于平台运营者来说，其实现在已经不缺内容了，真正缺的是好内容，以及发掘好内容的机制。

所以深层次的原因是，一方面政策法规开始限制三俗低质的内容，另外从平台本身来说，已经过了流量为王的阶段，平台对内容的需求变成了优质内容，流量号失去了价值，这也是整个内容生态发展到现在，所必经的一个阶段和过程。

而给自己平台里的自媒体评奖，是一个简单且有效，挖掘筛选优质内容的机制，可持续，并且在行业和社会层面，获得广泛影响力和口碑的活动。

我们知道，人是有需求的，对于自媒体来说，他的需求已经到了马斯洛的需求理论的“尊重”和“自我实现”。写字这件事已经赚不到钱了，如果还没名气，那还图个啥呢？

头条VS百度，评奖该怎么评？

评奖就是态度，代表了这个平台，喜欢什么、欣赏什么，对于自媒体来说，这就是看得见摸得着的风向标。

我们去对比一下各家的策略，今日头条显然就是高举高打，金字节奖每个月都评，上来就是2万的奖金，还搞了个年度的评比，在一群入围作品里再选出更好的作品。声势很大，其实说白了就是想把坑先占了。

百家号的千寻奖，是面对全社会、全行业的奖项，比起金字节来说，内容形式上除了文章、视频外还多了图集，覆盖更加齐全，另外每个类别单项奖10万奖金包和最具影响力大奖66666元的额度也不算低，先不管百家号的野心，是想弄个中国版的荷赛奖还是什么，但对于自媒体平台来说，显然是头一遭。

而且全行业的覆盖面，更容易从社会层面去撬动影响力，因为评奖其实是一个低成本高传播的事情，整个奖金大几百万，换来了一堆媒体关注和大V的自动转发，光是传播费就回本了，跟别说企业价值和品牌形象这些了。

两者虽然有竞争，但是还是有差异的，百家号的千寻奖，我觉得更有可能成为奥运会这样全品类的奖项，而今日头条的金字节和秒拍，还是集中在科技报道和短视频，未来的发展路径则更像是NBA和中超这样的垂直平台。

当然了，我们不排除接下来会有更多的平台去参与并推动评奖，比如企鹅自媒体、一点资讯。但是一个炫耀式的评奖，和一个挖掘新人式的评奖，还是有差距的，一个把流量贡献给全平台的顶尖作者，让他吸金和广告收入持续上涨，和一个把荣誉给那些默默无闻，却在认真做内容的作者，获得的效果和反馈，也是截然不同的。

千寻奖开了一个好头，希望它再接再厉。