品牌价值之理念篇

如今，科技日新月异，高速发达、信息传播愈加快速。任何销售技巧，产品变革，技术，管理诀窍等均逃不过忽如一夜春风来，千树万树一个样的命运，当您千辛万苦，费心费力开发出来的管理模式，技术，花色品种等准备大干一场，市场捞金时，您会发现，没多久，您的这些已经出现于大街小巷，伴娘，伪哥，假大叔，等等，多到您自己都怀疑我还是不是第一开发者？但无论市场如何瞬息万变，技巧，管理模式如何快速山寨。唯有企业的灵魂不会被伪娘，那就是品牌的建立，可以说：品牌是企业的魂，是不可模仿，复制的企业发展的核心。

品牌如此重要，但如何才能建立健全品牌营销尼？

品牌营销以笔者拙见：是内容营销的综合升级。

本人通过对许多知名品牌的深度剖析结合自己多年市场实操，将打造一个成熟品牌总结为以下七个步骤，【七剑问道】

1、品牌精准定位

精准定位：产品进入的市场定位、产品功能与同行差异化定位。

2、 高质量优势产品

产品质量：任何一个产品想树立品牌，产品的质量是核心，这是不可动摇的，也是维护品牌地位的刚需！

3、 树立品牌的社会行业使命

品牌使命：企业在经营中要从多渠道主媒体了解和沟通社会大众对我们的评论，建立社会、行业长远愿景承担起责任！

4、创意一个好的品牌故事

品牌故事：一个好的品牌故事在营销过程中更容易让消费者接受，更易在消费者脑海中注册。

5、易记的品牌标识

易记的品牌标识：通过一种标识向消消费者传输企业的一些信息，达到了识别品牌促进销售的目的。标识自身能够创造品牌认知，提升顾客对我们品牌的忠诚度！在设定标识时，我们要去深入剖析顾客的情感心理和营销因素！

6、让品牌成为品类代表，设计脍炙人口简单广告语

让品牌成为品类代表，用简单精炼脍炙人口的广告语去推广，想成为品类代表，我们必须找到同品中的精准对手，分析彼此的优劣势，精准定位竞品之间的核心差异，将此差异提升到新高度，使其成为品类代表。

今天是微时代，是信息过胜的时代，也是追求效益最大化的时代，脍炙人口的广告语更利于传播和入心！所以我们在设计广告语时要抓住这一中心去创意！简单，简短，精炼。

7、设定让人愉悦的品牌接触点。

愉悦的接触点，就是从感观和视觉上能够和顾客接触的一个点，如企业宣传标识、企业宣传采页上一些看似普通的细节，也有可能会给企业品牌带来负面影响，随着市场的变化，在互联网时代营销策略需与势俱进，将产品品牌深入人心，坚持一贯的去执行，一步一步的以优秀走向更大的市场，走向卓越！

这个时代，商战胜利的核心要素是能否抢占消费者心智。让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌，当消费者产生相关需求时，就会将这个品牌作为首选，其他品牌，自然会相形见绌败下阵来。

如何抢占消费者心智？有这四种方法：

第一代言品类，

第二占据特性，

第三聚焦业务，

第四开创新品类。

未来中国，解决产能过剩，必须是“三按、一小、一迭代”。

三按：按需定制、按兴趣组队、按人群服务

一小：小批量制作

一迭代：不断迭代

只有虚幻若谷，创新的思维，空杯的心态，才能夹缝中求生，使品牌得以传承、企业文化得以延续。

沈勇

五大自媒体创始人，

北大博雅新商业总裁研修项目发起人，

北大实战营销高级讲师。