比特学徒#33. iPhone 5se 会带来小屏手机风吗？

 苹果已经确定美国西部时间3月21日早晨10点开新品发布会（对应的中国时间是3月22日凌晨1点）。据各方消息，有两款产品是基本确定要发布了，第一是 iPhone 5se，第二是9.7寸的 iPad Pro。而已经有303天未更新的 MacBook Pro 和已经有374天未更新的 MacBook Air 很可能要等到年中的 WWDC 才会更新。

iPhone 5se 前瞻

iPhone 5se 使用和最新款的 iPhone 6s 同样的芯片，同样的摄像头，只是设计上沿用 iPhone 5 的设计，使用的是4寸的小屏幕。我们可以看到，iPhone 5se 使用上了最新的芯片、最新的摄像头，配备了 Touch ID，绝对不是想当年的 iPhone 5c 那样是“廉价版 iPhone”，但是它却没有 3D Touch，而又支持 Live Photo。如果这样的传言成真的话，苹果传递出的信号是他们认为 3D Touch 在改善用户体验上并没有那么有效，这也是我非常不理解的一点。从我的角度考虑，无论是从用户体验上，还是推广 3D Touch 上，更重要的还有 Marketing 的考虑，iPhone 5se 都应该配备 3D Touch。

iPhone 5se 对比其他机型

大屏幕的 iPhone 6 发布的时候，市面上的安卓机基本上都是4寸以上（不包括4寸）的屏幕，消费者已经习惯了大屏幕智能手机，而且用惯了大屏幕手机之后，再看4寸、甚至3.5寸的手机，有种“回不去了”的感觉。也正是这样，大屏幕的 iPhone 6 和 iPhone 6s 的发布，让 iPhone 的市场占有率又经历一次大涨。iPhone 6 出来的时候，我去苹果店里体验了一下，我感觉 iPhone 6 的单手持握手感很好，而且单手操作体验也不错，甚至觉得“4.7寸的智能机才是最适合人类是智能机”。

有意思的是，在大家都认为大屏幕手机是主流的时候，苹果有一次推出4寸的手机。更有意思的是，市场反应会如何？三星、小米、华为、魅族也会跟着推出高配置（甚至旗舰）的4寸手机吗？

根据 Above Avalon 的数据，目前在使用的 iPhone 中有超过一半是 4 寸及以下屏幕的。也就意味着，大屏幕对这批人并没有那么大的吸引力，他们更新设备的欲望并没有那么强烈。苹果很可能也是觉察到这一点，才推出4寸大小的iPhone。另外，此前 iPhone 都是每年一次更新，今年却选择在三月份增加一次更新，我认为其原因是1）面对销量下滑的危机，苹果希望通过多一次发布会来提升自己 iPhone 的销量；2）苹果为自己留后路，这次非常规发布 iPhone 可以视为一次实验性质的发布。

以后 iPhone 的产品线将会是5.5寸，4.7寸，4寸这样的大中小三个尺寸。目前5.5寸是占比是14%。我认为稳定下来以后（比如Q32016-Q32017），大中小三个尺寸的占比大概会是15%，70%，15%这样。如果是这样的话，4寸大小的机器将会占比15%，这对苹果来说就算是实验成功了，而以后三种大小的机器也将会同时发布。

不同尺寸 iPhone 占比

还有一些有意思的点，iPhone 5se 最低容量会是多少？如果还是16G起步，我认为苹果也太过于黑心了。另外，iPhone 5se 的定价将会是多少？iPhone 5s 还会继续销售吗？对于这几个问题，我的预测（/期望）是 iPhone 5se 将会是 32GB 起步，价格同 iPhone 6 16GB 版本一样，550 美元，而 iPhone 5s 将会在 iPhone 7 发布的时候才停售。

9.7 寸 iPad Pro 前瞻

iPad 4 到 iPad Air 再到 iPad Air 2 都是一年一更的，但是在去年，iPad Air 没有更新，而是发布了 iPad Pro，同时伴随着每年更新而来的旧款 iPad 的价格下降也没有发生。iPad Air 已经发布了五百多天了，现在还是发布的时候的价格。

各代 iPad 发布时间

众所周知，iPad 的销量遇到了困境，从 2014 年开始就迎来了负增长。其核心原因是人们将平板视为内容消费产品，对其性能需求比较低，更新换代的欲望不强烈。相应的也可以看到，廉价平板的市场占有率在上升，而 iPad 的市场占有率在下降。要应对这个问题，有两个方案：1）推出廉价平板，2）缩短 iPad 的用户设备更新周期。

iPad 增长率连年下降

苹果自然是选择维持售价，同时希望缩短 iPad 的更新周期。我们知道虽然安卓机的平均售价在连年下滑，但是 iPhone 的平均售价是基本维持不变的（见下图，源）。要继续出高价 iPad，那就是需要将 iPad 变得更加有价值，自然的思路就是将其变成生产力工具。

iPhone 销量基本不变，而安卓连年下滑（源）

我相信 9.7 寸的 iPad 会是一款非常好的产品，尤其是配备 Apple Pensil、Smart Connector 之后，他作为生产力工具的潜力被提升了一个档次。而加入闪光灯和四个扬声器，也使得其作为娱乐设备的体验更好。

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