专题二：“微信”时代到来

微信营销

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一、什么是微信营销？

微信于2011年初推出，研发（张小龙）。微信营销是指伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，是一种点对点的营销方式。

它的宗旨有两点：①扩散自己品牌影响力 ②提高自己产品销售量

二、微信营销的优势：

高到达率、高曝光率（腾讯的产品在这个方面都做的很好）、高接受率、高精准度、高便利性

三、微信功能的商业价值：

朋友圈、扫一扫（街景、翻译）、摇一摇、附近的人、漂流瓶

微信公众平台

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一、微信的发展史：

至今有9亿人关注，公众号有500万个

二、个人微信与微信公众号的区别：

①应用介质不同 ②使用定位不同 ③关注方式不同（个人是需双向关注，公众号则是只需单向关注即可）

三、微信公众平台的价值与作用：

①提供有忠诚度与活跃度的客户 ②为客户提供有价值的信息 ③客户的管理（重要） ④多向交流的工具 ⑤类短信平台 ⑥让阅读更简单 ⑦引流导流工具 ⑧市场调查

四、微信公众账号的分类：

1.常规分类：订阅号、服务号、企业号、小程序

①订阅号：适用于个人、企业、组织，一次可以发八篇，但只有政府、媒体才能开通微信支付

②服务号：只适用于企业、组织，一个月只能发四次，其微信支付是单独的，在端口开放的多

③企业号：用来管理公司上下游和员工关系

他们的区别在于：

运营主体不同：订阅号适用于个人企业或组织，而服务号和企业号只适用于企业或组织

性质功能不同：订阅号是主要用于信息传播，服务号主要用于提供服务，企业号主要用于员工内部管理与服务

消息数量不同：订阅号每天一条，服务号每个月四条，企业号则没有限制

消息提醒不同：订阅号无提醒，出现在文件夹；服务号有提醒，出现在聊天列表；企业号也有消息提醒

自定义菜单（相同点）：三者都可以自定义

PS：有营业执照可以申请企业订阅号，每年需要300元认证费

2.按发布内容分类：政务、民生、媒体、智慧生活、创新类

3.按运营机构的属性分类：政务类、传统媒体和网络媒体类、企业类、社团商会等组织类、个人类

五、选择微信公众账号的方法：

1.确定微信公众号的目的：营销产品、自我营销（明星）

2.明确微信公众号的功能需求：支付、微商城、微餐饮、LBS查询、微信卡包功能、预约报名功能（PS:这里的支付只有在服务号里才有，在订阅号里需要单独开发注册）

六、注册微信公众账号：

1.做微信公众号的定位：其核心思路，这一点我们要运用起来。例如：男士手表，可以去篮球网进行宣传

2.根据注册流程进行注册

3.微信公众账号基础设置的技巧

七、关于微信公众号的取名：

小建议：昵称最好为偶数，尾声用降调比较好，最后一个字用第一声和第二声最好 （例如：二更视频）