电影票房连续遇冷，大荧幕背后或迎来变革

摘要：电影一旦与大众投资、互联网及其他泛娱乐领域全部捆绑在一起，那必将在现有市场基础上产生飞跃式的发展。

2017年，注定是个让电影人开始如坐针毡的一年。前两年刷流量太容易，各大“小花们”凭借着粉丝的力量赚了不少钱。但是随着观众观影习惯逐渐趋于理性，对影片质量的要求越来越高，国产片内容制作粗糙的老毛病会越放越大。从3月开始的票房下滑，到四月的萎靡，再到现在的5月下旬，内地电影票房的惨淡还在持续，而最近两周更是达到了今年以来的冰点。根据“电影票房”的数据显示，上周连续数天的票房报收低于传统票房低谷的除夕日，《西游伏妖篇》上映出现一波回暖，而仅3天后再次疲软。到目前为止，票房仍在持续“恶化”。

在《美国队长3》热度已过，《分歧者3》《愤怒的小鸟》等好莱坞IP电影未能形成强势之时，也并没有国产片能够站出来。

《生态危机5》《速度与激情8》《银行护卫队2》三部拥有较好粉丝基础的好莱坞大IP电影的接连上映，票房出现回暖是必然，但三者接近的档期，势必形成票房竞争而非有效延续，后者的上映对前者票房将造成一定影响。在此期间的国产片想有所收获，几乎不可能。

“拿什么拯救你，我们的国产电影。”这是我们在面对一票粗制滥造的国产片时，心里的恨铁不成钢。观众进影院不再仅满足于视听效果的享受，而开始关注影片内容本身。

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一直以来，国产电影受市场化程度不断加深的影响，制作成本直线上升。在产业链开发体系和收益模式发展缓慢且远未成型当下，制作成本的单向速增，致使电影产业在美好的票房数据包装下，呈现出一种畸形发展状态，电影投资风险也因之越来越大。

票房的高增长掩盖着国内电影产业化程度低，盈利模式单一，收入严重依赖票房等问题；观众观影诉求和情趣提高，与大制作国产片不断被批烂片，小成本优质影片缺乏营销、难获排片的矛盾，交织在一起。保底发行的盛行，让业外金融资本涌入电影市场，还产生了《叶问3》试图二级市场获利而票房造假的丑闻。

去年，IP改编电影在短期内达到一个发展峰值，在此推动下国内电影票房也获得一份优异的卷面成绩。《抓妖记》《西游记之大圣归来》《寻龙诀》等都进行了包括网络游戏、实物产品在内的衍生品制作，个别产品获得了不错的销售收入，但大部分并没有持续性的理想结果。

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国产电影荧幕前风光的背后，是一个又一个的发展窘境，在参与方越来越复杂的现行环境下，要如何建立起更加有效的纵横双向发展体系和具有突破性的结构模式？

近两年，保底发行为电影市场注入了新的能量，片方几乎可以稳定的获得影片收益，所有的票房风险均由保底方来承担。但保底发行这种单方面的高风险高收益一定程度上来说，依然是市场不成熟的表现，能够获得保底青睐的电影也是少之又少。

根据业内人士的了解，保底发行的盛行，电影制作公司是非常欢迎的，但也有同行受保底发行圈内外投资结合形式的启发，积极的与圈外机构合作，在探索一种全新的多领域联动的新产业模式。

“现在一个优质IP的价格非常高，电影前期制作的成本，包括明星片酬、团队工资、后期特效花费等等个个都是大头，而且现在是越来越高，就算是拥有好IP资源的大公司，也都不太会愿意自己承担。我们现在的电影，说的不好听一点，就像个一次性产品，上映了拿了票房，后面再来个第二部，向其他领域的延伸，很困难。”据介绍，新模式的探索主要是为了突破当前电影对票房的依赖，整合产业链上下游资源，以形成一种多赢的结构体系。“造成这种困难的原因是多方面，其实主要还是我们自己太封闭了，现在这个时代，不能只停留在自己这个领域里面，要更加开放的、主动的向外面的其他领域机构寻求合作机会，了解人家对我们的看法，吸收一些外面的建议。”

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保底发行从圈外投资自电影宣发阶段介入，而目前正在寻求的，是一种从最早的开发筹备期便开始进行的圈内外多方合作。

该模式已在实践中，并有成功商业化案例：以数字产权交易平台为纽带，展开面向机构与大众的投资大门，并利用IP特有的价值属性，通过与交易所和知识产权运营中心的合作，构建包括电影在内的整个泛娱乐产业的自有二级市场，借助由此形成的多层次市场，以及金融交易平台、内容制作平台、院线、网络和影视播出平台、衍生品交易渠道等多方整合，从而形成集内容制作、播放、衍生品、影视等为一体的全新商业体系。

将整个投资体系引入泛娱乐（影视）产业，构建泛娱乐自有二级市场，这个理念让人耳目一新。从目前投资情况与泛娱乐结合越来越密切的市场情况来看，这个模式将会迎来爆发阶段。

按照产业化发展方向来说，多领域共生的可持续发展模式是最为健康的，金融体系的完整引入必将会对现有的影视市场造成极大的冲击。但反过来说，一旦形成投资基金和股票市场那样的全民化公私募资体系，优质电影IP的开发将拥有源源不断的资金来源，产业链开发体系也会快速形成，电影产业将在拥有除本身的票房、衍生等多种收益模式之外，获得自有的多级市场收益。

电影一旦与大众投资、互联网及其他泛娱乐领域全部捆绑在一起，那必将在现有市场基础上产生飞跃式的发展，市场规模也将提升不止一个数量级。

由此可以引出无限的脑洞，让人欣喜也让人疑惑，而当今电影市场要快速摆脱票房依赖症，也许真的需要来一场变革。