朋友圈广告之后，小程序也开始卖广告了！| 胡桃苑

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张小龙此前表示，小程序中不存在“商店”。微信团队从开始就没有做小程序分发的想法，小程序一定是没有中心入口、去中心化的，“同理分类、排行、推荐的模式在小程序里是不存在的”。

小程序再一次“背叛”了张小龙。

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小程序上线关键词推广

6月16日，很多网友发现小程序搜索“酒店”、“机票”等关键词，会看到排在“酒店”、“机票”搜索结果第一位的是都是“艺龙酒店机票火车票预订”小程序。

难道这是腾讯给“干儿子”艺龙的特权？在搜索结果的右上角可以看到“广告”的标识，点开后的提示是“赞助商提供的广告信息”。

这些广告内容不止出现在小程序页面，在“搜一搜”功能中也出现了小程序广告。

对此，微信团队回应：这是小程序关键词推广功能正在试点，目前处于灰度测试阶段，并邀请了一些品牌参与测试，具体开放时间并不确定。

微信团队还表示：“我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务，一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务；另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。”

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小程序搜索功能变化

小程序一系列动作的背后，体现了微信对小程序普及率的焦虑。

目前小程序针对搜索功能已经进行了数次的功能更新，这些功能的上线对小程序的引流帮助是很大的。

2月11日，支持模糊搜索功能

张小龙在微信公开课Pro中声称小程序不支持模糊搜索的。

小程序上线之后，用户在搜索小程序时必须输入准确的小程序名字，才能搜索到想要的小程序，企业开发者在运营小程序时也纷纷吐槽。

随后在2月11日，小程序顺应民意增加了模糊搜索。

5月12日，支持联想搜索功能

此前，查询搜索小程序需要全面匹配，或者输入几个有限的、固定的关键词才能找到相关应用。

而关键字搜索联想功能上线后，用户只需输入几个关键字即可实现联想。

6月9日，支持自定义关键词功能

开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中，配置与小程序业务相关的关键词，最多可以输入 10 个关键词，每个月可以修改3次。

这个功能可以方便用户找到所需小程序，并帮助小程序更准确地触达用户。

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小程序搜索排名规则

根据微信团队透露，小程序的服务质量、用户使用情况、关键词设置、关键词相关性等因素，共同影响搜索结果。

这些因素说起来好像有点笼统，如何与数据表现挂钩呢？小程序的服务质量、用户使用情况应该是与同一用户重复使用一款小程序频率等数据相关。

关键词设置与关键词相关性也有数据表现，开发者可以通过小程序后台看到自定义关键词带来的访问次数，从而对关键词进行优化。

当然最近的搜索规则要加上关键词推广了~

说起小程序广告，不得不说说小程序广告的亲兄弟——朋友圈广告，朋友圈广告得益于其精准的投放，并没有带来用户的反感，还让“广告也可以是生活的一部分”这句slogan得到了充分的阐释。

那么小程序广告能否和朋友圈广告一样取得成功呢？你怎么看？