传递和精准推广中间，差了一个自定义关键词的距离

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精准推广建立精准定位之上，并且依靠现代化信息技术手段以及独特服务体系进行完善。很多企业都在为此挖空心思，因为原生态的流量庞杂，而精准推广获得的流量简直就如同清流一般。稍加思考便可感受到：精准推广所获取的流量转化为签单的几率更高！但更多时候企业的推广方式不对，就很容易石沉大海。

这种效果不佳的、卖力不讨好的行为，有一个词能很形象的表示：传递！

差距在哪里

单方面的将带有营销性质的消息进行传递，无法准确围绕目标用户进行渗透，而且没法形成回路，根本无法衡量通过这种方式产生的流量有多少。也就是说：“事儿都做了，却只能静待结果发生”。不仅使企业十分被动，而且还容易陷入花钱买罪受的怪圈中难以逃脱。但推广作为营销环节中至关重要的一部分，不精准则很可能使努力付诸东流，所以，及时规避错误，缩短差距，才可以从“传递”迈向精准推广！

小程序：我来弥补这段差距！

微信团队为方便企业小程序更准确地向用户进行推广，在小程序后台新增推广功能，并支持开发者添加与业务相关的自定义关键词。

关键词的搜索策略，将于6月9日正式生效。届时，企业在完成关键词设置后，微信用户可以通过搜索关键词，找到相关的小程序。

企业可在小程序后台的 “推广” 模块中，配置与小程序业务相关的关键词。关键词在配置生效后，会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素，共同影响搜索结果。·

亦可在小程序后台的 “推广” 模块中，查看通过自定义关键词带来的访问次数。

也就是说，在6月9号，在今天，在此刻，拥有小程序的企业即刻便可以享受更多的曝光量带来更多的精准流量！可以预见在微信这一独立于移动端的营销环境内，势必会掀起一场关键词设置热潮，同一行业所有拥有小程序的企业都会挖空心思的根据行业特点及企业的核心竞争力来进行关键词抢占。尽管前景尚未可知，但这个精准流量的引流渠道没有企业会白白放弃！

先人一步的付出一定是先人一步的收获！

同行业中已经拥有小程序的企业，譬如家居行业中的爱空间及土巴兔，他们更有机会利用本次小程序新开放的自定义关键词搜索功能，真正实现精准推广，高效率且高质量的收获更加精准的目标用户，结合查看自定义关键词带来的流量或是访问人数，领先于同行业的其他企业，先人一步的收纳更多有效的关键词！

尽管现在有声音说自定义关键词的条条框框会限制企业享受精准流量的效果，但是这肯定也只是暂时的！小程序从最初的只支持精准搜索到如今的全面开放模糊搜索，功能越来越开放。而自定义关键词推广作为推广策略中的首个功能，微信开发团队势必丰富更多应用场景，并进一步降低流量获取门槛。对于已经拥有小程序的企业来讲，早一步的完善微信营销体系就是减少日后各种优化、各种排名的成本！

随着小程序功能的一步一步完善，更多使用场景和玩法也渐渐的被开发出来，所以在现阶段一再迟疑很可能错过最好的发展机会！想要尽快实现微信营销环境的完善，想要占领行业内移动端的线上流量，必须尽快开发小程序！

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