51运营--百度竞价扫盲系列：后台搭建

之前讲完了SEO方面的方法，近期会推出付费推广的方法。今天我们来谈谈百度竞价该不该做？如何做？

百度竞价在本质上是什么？是一种网络广告，具体是搜索引擎广告。通过在百度上做关键词广告，从而把目标人群带到我们的网站上，最终引导用户成交。

用户点击一次我们的广告，需要付给百度一次点击的钱，这个点击价格可以在后台设置，但是这个价格并不是最后花费的钱数，等到讲到关键词出价时，会告诉大家如何计算出价的公式，这里暂且不多提。

我们做竞价的目的是什么？是为了曝光率？还是为了点击量？还是要卖东西？

这里给他下一个定义：我们做百度竞价的最终目的是在预算不变的情况下，获得更多精准的用户。什么因素对广告效果有影响？

1、竞价后台设置

2、网站的质量

3、客服的质量其中最重要的也就是第一步，竞价广告设置，用户不点，网站再好，客服再舌绽莲花也没有用。

首先我们要先了解如何做百度竞价账户，进入地址：www2.baidu.com.需要找到百度竞价的代理商，交了费用，经过审核才可以建立这个账户，我们就可以管理我们的账户，去添加关键词及创意了。既然是一个广告账户，肯定是由很多的要素组成，其中最重要的四大要素是推广计划、推广单元、关键词、创意。

如上图，他们之间的关系由大到小分层，一个账户里包含多个推广计划，一个推广计划包含多个推广单元，一个单元里有多个关键词，并且搭配一个或多个创意。

推广单元是对关键词的小分类，推广计划是对关键词的大分类，创意是根据关键词写的展示给用户看到的文案。比如咱们是做网络运营培训的，推广计划可以分成三个，线上班推广、线下班推广、品牌推广，其中线上班推广的计划里可以分成：线上班培训、线上班课程、线上班学院等等，最后利用关键词工具找到，网络运营培训、网站运营培训、产品运营培训等等。

在选择关键词上也有三点重要的原则：

1、关键词要有一定的搜索量。

2、关键词要体现出用户明确的购买意图。

3、关键词和自身的产品或业务相关。接着就需要咱们对这些关键词按照大小类分开，并搭配上创意，设置推广地域，推广时间，关键词的匹配方式及出价。下次文章将会对如何选择正确的关键词选择及优化策略进行展开。

撰稿人：郑文博,如想交流或有疑问欢迎添加(微信号：zwbzwb9797)

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